我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)：“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩固 市場(chǎng)規模首次破萬(wàn)億

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資分析報告（2024-2031年）》顯示，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò )音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直插、網(wǎng)絡(luò )音頻智能電視(OTT)、交互式網(wǎng)絡(luò )電視(IPTV)和視聽(tīng)內容生產(chǎn)等行業(yè)。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)在社會(huì )發(fā)展過(guò)程中扮演著(zhù)愈發(fā)重要的角色，在滿(mǎn)足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟、醫療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì )創(chuàng )新、文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展。

一、用戶(hù)規模達10.74億，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩固

近年隨著(zhù)我國各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用的持續發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模迅速擴張。數據顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。其中我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億，網(wǎng)民使用率達98.3%，與即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò )支付、網(wǎng)絡(luò )購物、搜索引擎等各類(lèi)用戶(hù)規模間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩固。

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其中受益于《鄉村建設行動(dòng)實(shí)施方案》《數字鄉村發(fā)展行動(dòng)計劃（2022-2025年）》等政策文件深入實(shí)施，農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設縱深推進(jìn)，近兩年農村成為了用戶(hù)主要增量來(lái)源。有相關(guān)數據顯示，2022年、2023年，我國農村網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長(cháng)12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶(hù)（2.1%、1.9%）。

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二、市場(chǎng)規模首次突破萬(wàn)億，成為了數字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量

近年來(lái)我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)。數據顯示，2023年包括長(cháng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模首次突破萬(wàn)億，達11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續企業(yè)共有66萬(wàn)余家，全網(wǎng)短視頻賬號總數達15.5億個(gè)，職業(yè)主播數量達1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀(guān)的市場(chǎng)規模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)成為數字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

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三、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)是大眾“文娛大餐”的重要供給，內容規模不斷擴大

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)成為了大眾“文娛大餐”的重要供給。近年來(lái)我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容規模不斷擴大。數據顯示，截至2023年12月主要長(cháng)視頻平臺作品存量達12萬(wàn)余部，網(wǎng)絡(luò )音頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。2023年度上線(xiàn)作品量達1.7萬(wàn)余部。

具體來(lái)看：2023年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品上線(xiàn)數量漲跌互現，內容創(chuàng )作進(jìn)入“降本增效”“提質(zhì)升級”建設期。網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)絡(luò )電影方面，受主流視頻平臺“降本增效”和市場(chǎng)影響，“提質(zhì)減量”的整體趨勢依舊明顯。據廣電總局監管中心統計數據，2023年網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)絡(luò )電影全年上線(xiàn)數量進(jìn)一步收縮，其中網(wǎng)絡(luò )劇全年新上線(xiàn)151部，同比減少為12%；網(wǎng)絡(luò )綜藝節目全年新上線(xiàn)387檔，同比減少10%；網(wǎng)絡(luò )電影全年新上線(xiàn)294部，同比減少23%。

網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò )紀錄片、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇全年新上線(xiàn)數量不斷增多，其中網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片全網(wǎng)新上線(xiàn)246部，同比增長(cháng)12%，少兒網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片新上線(xiàn)429部，比2022年增長(cháng)140部；網(wǎng)絡(luò )紀錄片全網(wǎng)新上線(xiàn)452部，同比增加42.1%，網(wǎng)播電視紀錄片新上線(xiàn)337部，連續四年呈增長(cháng)態(tài)勢；網(wǎng)絡(luò )微短劇方面，2023年全年主要網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺上線(xiàn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇共計557部，是2022年（172部）的約3.2倍。上線(xiàn)普通網(wǎng)絡(luò )微短劇超3800部，是2022年（2000余部）的近2倍，數量呈爆發(fā)式增長(cháng)。

五、短視頻異軍突起，成為第一大細分市場(chǎng)

短視頻是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的新業(yè)態(tài)細分行業(yè)，近年，以其娛樂(lè )性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢迅速發(fā)展。與此同時(shí)短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開(kāi)拓新的變現渠道，多維場(chǎng)景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴大。到目前短視頻成為了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中第一大細分市場(chǎng)，占比超四成。數據顯示，截至到2022年6月，在我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到40.3%。

目前短視頻更具吸引力及節省時(shí)間，已成為娛樂(lè )的主要形式。近年我國短視頻用戶(hù)增長(cháng)及使用率不斷提升。數據顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶(hù)規模達10.12億人，使用率從2021年的90.5%升至2022年的94.8%，人均單日使用時(shí)長(cháng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應用、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)正投入更多時(shí)間觀(guān)看短視頻，對短視頻內容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。另外短劇日活用戶(hù)已達2.6億，年輕人成為短劇主要受眾。

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六、微短劇成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新寵，市場(chǎng)呈現出爆炸性增長(cháng)的趨勢

微短劇正成為精品創(chuàng )作和主流價(jià)值觀(guān)傳播陣地，得到越來(lái)越多用戶(hù)的認可。根據相關(guān)資料顯示，經(jīng)常觀(guān)看微短劇用戶(hù)占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò )劇和電影/網(wǎng)絡(luò )電影，31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內容付費。

微短劇是劇集領(lǐng)域術(shù)語(yǔ)。根據《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )微短劇管理 實(shí)施創(chuàng )作提升計劃有關(guān)工作的通知》，微短劇是指單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整故事情節內容的網(wǎng)絡(luò )影視劇。相較于傳統長(cháng)視頻短則3個(gè)月、長(cháng)則一兩年的制作周期，微短劇成本更低，回款周期也更短。

近年來(lái)微短劇由于時(shí)長(cháng)短、節奏快、爽點(diǎn)多，可迅速吸引觀(guān)眾眼球，極大滿(mǎn)足了當下觀(guān)眾碎片化的觀(guān)看習慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇呈現出爆炸性增長(cháng)的趨勢，例如4月在橫店同時(shí)開(kāi)拍的短劇達100多部，但場(chǎng)外還有200個(gè)劇等待開(kāi)拍。2023年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模達到了373.9億元，增速達到267.65%。預計2024年我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模將超過(guò)500億。目前微短劇因其制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò )文藝樣態(tài)。

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