文旅+影視、AI、出海等成為我國長(cháng)視頻行業(yè)新增量 市場(chǎng)競爭將愈發(fā)激烈

1、定義及概述

長(cháng)視頻（一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主）區別于此前國內眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶(hù)自己制作不同，長(cháng)視頻主要由專(zhuān)業(yè)公司完成制作，其版權的獲得至關(guān)重要。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，長(cháng)視頻行業(yè)上游是監管部門(mén)，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監管部門(mén)負責對產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監管；產(chǎn)業(yè)鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時(shí)涵蓋平臺和用戶(hù)的自制內容；產(chǎn)業(yè)鏈下游是內容聚合方，長(cháng)視頻平臺首先聚合豐富的視頻內容并向C端用戶(hù)輸出，通過(guò)向用戶(hù)提供付費會(huì )員專(zhuān)屬權益而獲取會(huì )員收入，同時(shí)基于內容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(cháng)視頻平臺向其他平臺二次分發(fā)內容獲得分銷(xiāo)收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂(lè )等方式亦可實(shí)現多元變現。

2、規范整頓，驅動(dòng)長(cháng)視頻行業(yè)良性發(fā)展

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國長(cháng)視頻行業(yè)現狀深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，近年來(lái)，我國長(cháng)視頻行業(yè)內容監管不斷收緊，體現為在片酬、飯圈文化、類(lèi)型題材等方面的全面規管，包括“不得播出偶像養成類(lèi)節目”、“抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂(lè )化現象”等規定陸續出臺。內容方面，這一階段創(chuàng )作導向回歸主旋律和現實(shí)主義題材，長(cháng)視頻平臺在內容選擇上更加注重投入產(chǎn)出比。因此，為促進(jìn)長(cháng)視頻行業(yè)發(fā)展，我國發(fā)布了一系列行業(yè)政策，比如2023年6月天津市政府發(fā)布的《加快建設國際消費中心城市行動(dòng)方案（2023-2027年）》提出推進(jìn)視頻制播、動(dòng)漫游戲等新文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈建設，提升時(shí)尚設計、廣告策劃、文化創(chuàng )意等產(chǎn)業(yè)水平。

我國長(cháng)視頻行業(yè)相關(guān)政策

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

3、提質(zhì)減量趨勢明顯，全年長(cháng)視頻行業(yè)播放呈底部回升

2021-2022年，監管政策趨嚴疊加疫情影響，我國電視劇備案數出現了銳減；進(jìn)入2023年，得益于疫情后劇集拍攝制作逐步重歸正常節奏，推動(dòng)長(cháng)視頻行業(yè)供給邁入修復通道，播放呈底部回升，2023年正片總播放指數達到3861.2萬(wàn)，全國電視劇拍攝制作備案公示劇目共538部，比2022年增加67部。

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但是，需要值得注意的是，2023年全年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目156部4632集，與2022年160部5283集相比略有下降，電視劇部數連續十一年遞減，集數總量連續八年遞減；網(wǎng)播劇集市場(chǎng)有效劇集數量為294部，相較2022年的329部呈10.6%的縮減態(tài)勢。由此可見(jiàn)，我國長(cháng)視頻行業(yè)提質(zhì)減量趨勢明顯。

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4、拼大劇，內容至上，超級爆款中馬太效應加劇

在2023年集均播放指數TOP10榜單中，有5部作品集均播放指數突破2萬(wàn)，與2022年部數相當，其中《狂飆》和《長(cháng)相思》兩部作品集均播放指數均突破3萬(wàn)。不過(guò)，10部超級爆款中集均播放指數位列后四位的劇集則均低于去年第10位水平，表明超級爆款間的競爭加劇，馬太效應進(jìn)一步增強，也從深層次上反映了觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)內容的品味與標準進(jìn)一步拔高。

2023年我國集均播放指數排名

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事實(shí)上，近兩年，資本市場(chǎng)從看重規模到看重盈利，長(cháng)視頻平臺也開(kāi)始一系列降本增效的動(dòng)作，主要策略是集中人力物力做好內容，重視頭部大劇。例如，愛(ài)奇藝的內容類(lèi)型呈金字塔結構，商業(yè)片在最下面，占到85%，第二層是有價(jià)值表達的東西，也就是平臺氣質(zhì)，占到10%，第三層是做持續形成品牌的大IP，占據4%，最終第四層的1%，是做史詩(shī)級作品；騰訊視頻提出好內容的三大支柱是，一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開(kāi)發(fā)；二是大藝術(shù)家聯(lián)名款；三是內容領(lǐng)域的稀世珍寶。

5、自制劇成為長(cháng)視頻平臺重要的差異化內容抓手

與此同時(shí)，2023年，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷獨播上新劇集數呈現穩健上升態(tài)勢，部數分別同比增長(cháng)26.6%和29.8%，而芒果TV與騰訊視頻的獨播劇集供給則同比有所下滑，其中騰訊視頻同比降幅達42.0%，但播放指數同比漲幅高達54.2%，凸顯其進(jìn)一步聚焦超級頭部?jì)热莸牟呗猿尚?。由此可?jiàn)，自制劇有望成為長(cháng)視頻平臺在激烈的線(xiàn)上內容與流量競爭中的重要抓手。

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6、長(cháng)視頻行業(yè)：各大平臺探索文旅+影視，發(fā)力海外業(yè)務(wù)

除了上述拼大劇、內容至上策略外，各大平臺探索文旅+影視。例如，去年的《去有風(fēng)的地方》的大理、《繁花》的上海黃河路，幾乎每年至少有一部影視劇帶火一座城、一條街。文旅+影視作為IP衍生的一種，也成為各大平臺方或相關(guān)影視公司開(kāi)設了文旅商業(yè)合作部，文旅部門(mén)也開(kāi)辟了影視板塊。根據相關(guān)人士透露，目前有人正在跟騰訊視頻就《斗羅大陸》線(xiàn)下文旅開(kāi)發(fā)做前期合作溝通，也在投資出品一些短劇。在合作模式上，也會(huì )有捆綁，比如當地會(huì )承擔一定的劇集成本，或者把景區運營(yíng)的一部分股份切割給平臺合作方。

此外，各大視頻平臺也在積極布局海外業(yè)務(wù)，尤其是在國內視頻會(huì )員數量破億、陷入增長(cháng)難背景下，海外市場(chǎng)成為平臺增長(cháng)新增量。

目前，長(cháng)視頻平臺內容出?？纱笾聻槿N模式：一是直接出海，即將自身的大劇熱綜翻譯成當地語(yǔ)言，發(fā)到海外平臺或者自己的國際版；二是與當地平臺合作，共同出品、制作或者用當地演員做一部作品，在國內看不到，如《創(chuàng )造營(yíng)亞洲》、《亞洲超星團》；三是國內版權被海外直接購買(mǎi)，比如《乘風(fēng)破浪的姐姐 越南版》。不過(guò)，現階段，長(cháng)視頻平臺仍然處在小步試水階段。

7、用技術(shù)提速，各大長(cháng)視頻平臺開(kāi)卷AI

隨著(zhù)AI的爆火，尤其是國外文生視頻工具Sora的出現，讓部分影視從業(yè)者感到恐慌，各大長(cháng)視頻平臺也在卷AI，出現了AI數字人、AI生成建筑等具體成品。例如，在2024年愛(ài)奇藝世界大會(huì )上，愛(ài)奇藝展示如何用AI為策劃、制作、宣發(fā)等環(huán)節提效。

2024年4月27日，在中關(guān)村論壇未來(lái)人工智能先鋒論壇上，生數科技聯(lián)合清華大學(xué)正式發(fā)布中國首個(gè)長(cháng)時(shí)長(cháng)、高一致性、高動(dòng)態(tài)性視頻大模型——Vidu。該模型采用團隊原創(chuàng )的Diffusion與Transformer融合的架構U-ViT，支持一鍵生成長(cháng)達16秒、分辨率達1080P的高清視頻內容。2024年1月生數科技在旗下視覺(jué)創(chuàng )意設計平臺PixWeaver上線(xiàn)短視頻生成功能，支持4秒高美學(xué)性的短視頻內容，3月份內部實(shí)現8秒視頻生成，4月份突破16秒生成。

目前，AI在影視行業(yè)應用已經(jīng)涵蓋了文本、圖片、聲音、視頻四大塊，涉及策劃、制作、宣發(fā)各大環(huán)節，以及用戶(hù)搜索。不過(guò)，國內長(cháng)視頻平臺對AI的開(kāi)發(fā)和應用仍然主要集中在一些小點(diǎn)上，處在初級小范圍嘗試階段，使用最頻繁的是宣發(fā)，例如用AI快速生成海報素材，還沒(méi)觸及影視最核心的創(chuàng )意層，尚未達到顛覆的程度。

整體來(lái)看，各大長(cháng)視頻平臺還在卷，拼著(zhù)勁研發(fā)與內容相關(guān)的AI技術(shù)，押注對行業(yè)長(cháng)期變化。由此可見(jiàn)，我國長(cháng)視頻行業(yè)競爭將依舊激烈。（WYD）