享文創(chuàng )、谷子經(jīng)濟發(fā)展紅利 文具行業(yè)有望進(jìn)一步增長(cháng) 當前市場(chǎng)較分散 得力營(yíng)收領(lǐng)先

一、全球文具行業(yè)邁入穩定增長(cháng)期，市場(chǎng)主要集中于歐洲、亞太和北美地區

文具是指人類(lèi)教育、學(xué)習、辦公、家居生活等文化活動(dòng)中使用的各種工具。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，全球文具行業(yè)已邁入穩定增長(cháng)期，呈現出“小品類(lèi)、大市場(chǎng)”的發(fā)展特點(diǎn)。2023年，全球文具市場(chǎng)規模約為1515億美元，預計到2030年將增長(cháng)至2131億美元，期間年復合增長(cháng)率為5.00%。

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全球文具市場(chǎng)主要集中于歐洲、亞太和北美地區。2023年，歐洲文具市場(chǎng)規模占全球市場(chǎng)的32%，其中德國市場(chǎng)最大，2030年將增長(cháng)至118.32億美元；法國增長(cháng)速度快， 2023-2030年CAGR為5.20%。2023年，亞太地區文具市場(chǎng)占比28%，其中中國市場(chǎng)規模最大，2030年將增至210.91億美元；印度前景看好，2023-2030年CAGR為5.80%。2023年，北美地區文具市場(chǎng)占比27%，其中美國市場(chǎng)貢獻率最大，2030年將達379.44億美元；加拿大市場(chǎng)潛力十足，2023-2030年CAGR為6.40%。

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二、我國文具行業(yè)整體規模保持增長(cháng)態(tài)勢，但人均消費量仍有較大提升空間

在龐大的文具消費人群、快速增長(cháng)的消費能力和辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展等因素驅動(dòng)下，我國文具行業(yè)整體規模保持長(cháng)期穩定增長(cháng)的態(tài)勢。2023年我國文具市場(chǎng)規模為1374.62億元，預計2030年我國文具市場(chǎng)規模超1390億元，2023-2030年CAGR為4.40%。

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與發(fā)達國家相比，我國人均文具消費量仍然較低，行業(yè)仍有較大這種空間。根據數據，目前我國人均文具零售額為2.5美元，我國人均書(shū)寫(xiě)工具消費量為8.6支，遠低于美國、新加坡、韓國等國家。

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三、享文創(chuàng )、谷子經(jīng)濟發(fā)展紅利，我國文具行業(yè)有望迎來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??文具??行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資預測報告（2025-2032年）》顯示，伴隨著(zhù)國內文具類(lèi)消費需求日趨多元化、品質(zhì)化企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面紛紛加大投入，推陳出新，文具產(chǎn)品已經(jīng)逐漸從單一的學(xué)習辦公屬性逐漸向學(xué)習辦公、文化、娛樂(lè )等多元化屬性發(fā)展，從以往的追求功能性為主向產(chǎn)品創(chuàng )意化、品種多樣化，設計個(gè)性化，材質(zhì)環(huán)?；较虬l(fā)展。

文具產(chǎn)品中附加的流行元素和文化內涵，符合學(xué)生以及年輕辦公族追求時(shí)尚、個(gè)性的消費潮流，精品文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品需求不斷凸顯，文具逐漸在辦公學(xué)習之外，衍生出禮品屬性。針對這一趨勢，不少文具品牌推出了一系列的IP聯(lián)名，國潮漫畫(huà)周邊，這類(lèi)具有設計感的文具用品迅速獲得市場(chǎng)和大眾的喜愛(ài)，成為消費者的自用和送禮佳品。各類(lèi)以文創(chuàng )和聯(lián)名款為基礎的精品文具不斷涌現市場(chǎng)，文創(chuàng )聯(lián)名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業(yè)的品類(lèi)結構，還賦予了文具的文化內涵和時(shí)尚特征，比起同類(lèi)產(chǎn)品有更高的商業(yè)附加值和利潤空間。在此背景下，文創(chuàng )成文具主要發(fā)展趨勢和重要驅動(dòng)力之一。根據數據，目前全球創(chuàng )意文具占文具的比重達14%。

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此外，隨著(zhù)二次元產(chǎn)業(yè)崛起，谷子量?jì)r(jià)提升空間可觀(guān)，為傳統文具文創(chuàng )公司轉型發(fā)展提供機遇與土壤。文具行業(yè)有望享谷子經(jīng)濟發(fā)展紅利，迎來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)。

量上，我國具備一定人口基數及經(jīng)濟基礎，居民收入水平持續增長(cháng)有望拉動(dòng)物質(zhì)消費向精神消費躍升。根據數據，2016-2023年我國二次元產(chǎn)業(yè)規模從 189 億元增長(cháng)至 2219 億元，CAGR 為 42%，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規模從 53 億元增長(cháng)至 1023 億元，CAGR 高達 53%。預計2030年我國二次元產(chǎn)業(yè)規模達5900億元，其中二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規模達1241億元。

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價(jià)上，一方面，核心 Z 世代消費力升級。年輕二次元消費者的價(jià)值認同感及個(gè)性化需求較強，普遍溢價(jià)支付能力較高，伴隨核心消費群體Z 世代逐漸步入社會(huì )，主流群體消費能力有望持續提升。另一方面，谷子形態(tài)持續豐富，除兩大品類(lèi)徽章和卡牌，毛絨等產(chǎn)品展現出較高增長(cháng)勢頭，未來(lái)單價(jià)仍有向上提升空間。

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四、我國文具整體市場(chǎng)較分散，得力、晨光和齊心領(lǐng)先發(fā)展

我國文具市場(chǎng)較分散。除得力集團、晨光股份和齊心集團三家龍頭企業(yè)外，國內其他文具企業(yè)的營(yíng)收都不足百億。其中得力為未上市企業(yè)，但其營(yíng)收遙遙領(lǐng)先。根據數據，2023年得力實(shí)現營(yíng)收395元，晨光實(shí)現營(yíng)收233.51億元、齊心營(yíng)收為110.99億元。

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2022年我國書(shū)寫(xiě)工具CR3為35.4%，市場(chǎng)集中度有所提升，但相較于美國和日本，仍處于較低水平。2022年，我國書(shū)寫(xiě)工具CR5為40.60%，而美國、日本同期CR5達62.30%和66.50%。

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