我國音樂(lè )節行業(yè)持續內卷 政府獎補、“音樂(lè )+文旅”或使市場(chǎng)重獲新生機

前言：

目前，我國音樂(lè )節行業(yè)進(jìn)入洗牌，國內主要音樂(lè )節IP數量約同比下降40.5%，票價(jià)有所回落，品牌冠名數量下降，主辦方盈利難且陣容雷同，內卷加速。不過(guò)，近幾年，我國音樂(lè )節演出內容持續迭代，國外藝人、頭部明星不斷進(jìn)場(chǎng)，再加上各地政府出臺扶持政策，助力音樂(lè )節市場(chǎng)規范繁榮發(fā)展，音樂(lè )節與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為地方探索“音樂(lè )+文旅”等融合發(fā)展的新路徑，這也不免令音樂(lè )節市場(chǎng)面臨著(zhù)一定的向好，或許也將重獲新生機。

1、音樂(lè )節市場(chǎng)洗牌，演出內容持續迭代

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國音樂(lè )節行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)前景預測報告（2025-2032）》顯示，音樂(lè )節是指在特定時(shí)間和地點(diǎn)，由多位藝人輪流上臺表演，以音樂(lè )為主要內容的臨時(shí)性、大型現場(chǎng)音樂(lè )演出。音樂(lè )節通常在戶(hù)外空曠場(chǎng)地進(jìn)行，持續時(shí)間較長(cháng)，可能持續數天至數周，吸引了大量觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)看和參與，音樂(lè )節不僅是一場(chǎng)音樂(lè )的盛宴，也是文化、藝術(shù)、社交等多種元素的融合。

目前，我國音樂(lè )節行業(yè)進(jìn)入洗牌，截止2024年國內主要音樂(lè )節IP數量約為71個(gè)，同比下降40.5%。從演出內容來(lái)看，越來(lái)越多音樂(lè )節開(kāi)始聚焦垂直音樂(lè )品類(lèi)，如部分音樂(lè )節專(zhuān)注電音、說(shuō)唱主題，同時(shí)主攻流行品類(lèi)的音樂(lè )節持續加碼演出陣容，國外藝人、頭部明星不斷進(jìn)場(chǎng)。

2024年我國部分垂類(lèi)音樂(lè )節

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

2024年部分演出陣容突出的音樂(lè )節

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2、音樂(lè )節票價(jià)有所回落，品牌冠名數量下降

然而，前幾年單日正價(jià)票集中300到800元區間的高價(jià)票，一直被消費者吐槽“演出刺客”，2025年有所趨向中間值。例如，單日單人普票售價(jià)（正價(jià)）普遍維持在200元至700元區間，100元檔位票價(jià)增多；并且不少音樂(lè )節還選擇剔除VIP票，即便設置VIP檔位票也普遍在600元檔位上下，票價(jià)回落相對明顯。

同時(shí)，對比之前酒飲、奶茶、美妝等快消品牌等跨界冠名音樂(lè )節的盛況，2024年以來(lái)卻有所降溫。例如，已經(jīng)官宣的金辰地產(chǎn)·德州新青年音樂(lè )節、高溝酒南京江豚音樂(lè )節、暢輕北京超級草莓音樂(lè )節等；美妝、奶茶等快消領(lǐng)域品牌逐漸退出音樂(lè )節冠名之爭；元氣森林、蜜雪冰城、湯達人等跨界主辦的品牌音樂(lè )節減少。而造成這種現象的原因是2024年音樂(lè )節進(jìn)入疲軟期，品牌方們開(kāi)始保守，甚至開(kāi)始將冠名目標轉移到演唱會(huì )或者娛樂(lè )節目，比如老狼、刀郎等歌手演唱會(huì )便由酒飲品牌冠名。

2023-2024年我國部分品牌型音樂(lè )節

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3、2025年五一音樂(lè )節數量回升，網(wǎng)紅、演員明星等跨界藝人扎堆登臺

2025年“五一”假期，據不完全統計，5月1日-5日，全國舉行大型演唱會(huì )60余場(chǎng)，超30場(chǎng)音樂(lè )節落地，不同城市、不同規模的演出可謂遍地開(kāi)花。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )6日公布的數據顯示，2025年“五一”假期全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.35萬(wàn)場(chǎng)，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長(cháng)3.60%；觀(guān)眾人數1031.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)0.47%。其中，全國5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入達到12.12億元，同比增長(cháng)5.12%，回升至27場(chǎng)，延期數量壓縮至4檔。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

而在陣容方面，影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺。比如，北京元氣森林音樂(lè )節邀請演員趙露思與張晚意，同時(shí)趙露思還參加安徽葫蘆果音樂(lè )節；太湖灣音樂(lè )節則邀請影視演員羅云熙，還有相聲演員岳云鵬；上海超級芒果音樂(lè )節邀請了人氣演員任嘉倫；演員張新成則參加了咪豆音樂(lè )節和佛山銀河左岸音樂(lè )節。

流量藝人的影響力不僅擴大音樂(lè )節受眾圈層，增加音樂(lè )節門(mén)票收入，還為社交平臺提供討論話(huà)題與熱度。不過(guò)，演員吸引客流、帶來(lái)熱度的同時(shí)，也帶來(lái)負面影響。比如，太湖灣音樂(lè )節因為演員羅云熙超時(shí)演出，導致在其之后出場(chǎng)的周深換場(chǎng)時(shí)間縮短，雙方粉絲之間引起口水仗，截止目前還沒(méi)解決。

4、音樂(lè )節陷入盈利難、陣容雷同困境

影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等涌入的背后，是主辦方在流量與專(zhuān)業(yè)之間進(jìn)行的一次妥協(xié)與博弈。近幾年，我國音樂(lè )節行業(yè)持續內卷，卷陣容、卷流量、卷體驗、卷票價(jià)、卷接待……導致整體音樂(lè )節成本上漲，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價(jià)格上升，合規成本、落地成本等等。根據相關(guān)資料可知，藝人成本占到整場(chǎng)音樂(lè )節成本的70%-80%左右，像新褲子、二手玫瑰等知名樂(lè )隊出場(chǎng)費在100萬(wàn)-200萬(wàn)元左右，而演員藝人音樂(lè )節出場(chǎng)費由于是跨界會(huì )相對更低。

音樂(lè )節收入來(lái)源主要是票務(wù)營(yíng)收，但由于行業(yè)目前屬于飽和加內卷的充分競爭時(shí)代，上游成本極高，導致門(mén)票無(wú)法為營(yíng)收和利潤兜底，所以主辦方則通過(guò)擴充可以售賣(mài)的人數調節營(yíng)收和利潤。整體來(lái)看，在音樂(lè )節市場(chǎng)上有80%的主辦方盈利較為困難，這也是導致近兩年音樂(lè )節場(chǎng)次、收入下降的根本原因之一。數據顯示，2023年，我國大型音樂(lè )節票房近32億，總場(chǎng)次超700場(chǎng)，觀(guān)演人次近790萬(wàn)；2024年，5000人以上的大型音樂(lè )節票房近24億元，觀(guān)演人次581萬(wàn)。

此外，我國音樂(lè )節還陷入嚴重依賴(lài)陣容拉動(dòng)票房的路徑依賴(lài)，直接導致市場(chǎng)上的各大音樂(lè )節演出陣容雷同，所以很多消費者紛紛吐槽的音樂(lè )節陣容很像“復制粘貼”。

5、政府獎補、“音樂(lè )+文旅”深度融合，我國音樂(lè )節行業(yè)或將重獲新生機

不過(guò)，2024年，全國多地出臺政策激勵和分類(lèi)獎補機制，推動(dòng)大型演唱會(huì )、音樂(lè )節落地，階梯式獎補政策根據演出規模、觀(guān)眾人數及跨區域引流效果實(shí)施分檔獎勵。各地政府以“資”鼓勵，幫助主辦方降低經(jīng)營(yíng)成本，提升音樂(lè )節市場(chǎng)經(jīng)濟活力，并且有望紓解行業(yè)上游成本持續上漲的困境。

2024年我國部分地區對大型營(yíng)業(yè)性演出扶持政策

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與此同時(shí)，越來(lái)越多音樂(lè )節落地旅游景區、文化經(jīng)典，結合文旅資源打造特色活動(dòng)場(chǎng)景。因此，各地政府出臺扶持政策，助力音樂(lè )節市場(chǎng)規范繁榮發(fā)展，而音樂(lè )節與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為地方探索“音樂(lè )+文旅”等融合發(fā)展的新路徑，也不免令音樂(lè )節市場(chǎng)面臨著(zhù)一定的向好，或許也將重獲新生機。（WYD）