我國吸收性衛生用品行業(yè)：女性衛生用品占比最大 成人失禁用品為成長(cháng)性最強賽道

一、受嬰兒衛生用品市場(chǎng)拖累，市場(chǎng)規模有所下滑

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國吸收性衛生用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，吸收性衛生用品屬于一次性衛生用品范疇。經(jīng)過(guò) 30 多年的快速發(fā)展，我國吸收性衛生用品行業(yè)內產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，產(chǎn)品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。

近幾年來(lái)，受嬰幼兒衛生用品市場(chǎng)拖累，我國吸收性衛生用品市場(chǎng)出現下滑放緩現象。數據顯示，2022年我國吸收性衛生用品市場(chǎng)規模達到1115.1億元，較2021年同比下降2.4%。2023年我國吸收性衛生用品市場(chǎng)規模1160.4億元，比2022年增長(cháng)4.1%。其中嬰兒衛生用品（紙尿褲）市場(chǎng)規模322.6億元，較2022年下降6.2%。

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二、女性衛生用品仍是當前最大的細分市場(chǎng)，占比67.8%左右

按產(chǎn)品類(lèi)別及消費者的年齡分，吸收性衛生用品可分為嬰兒衛生用品、女性衛生用品以及成人失禁用品。其中女性衛生用品是當前最大的細分市場(chǎng)，其2023年占比在67.8%左右。

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從上述圖文可知，當前女性衛生用品是當前我國吸收性衛生用品行業(yè)最大的細分市場(chǎng)。女性衛生用品是指專(zhuān)為女性在生理期間設計的個(gè)人護理用品，用于吸收和儲存經(jīng)血，以保持身體清潔和干爽，屬于日用品大類(lèi)，主要有衛生巾、衛生棉條、衛生杯三類(lèi)。

當前我國15至49歲的女性人口，即衛生巾的主要使用群體，已經(jīng)超過(guò)3.4億。更為引人注目的是，根據中華醫學(xué)會(huì )兒科學(xué)會(huì )2010年的研究，女性的初潮年齡已經(jīng)提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，這一變化無(wú)疑將進(jìn)一步擴大衛生巾市場(chǎng)的潛在用戶(hù)群體，預示著(zhù)市場(chǎng)容量的增長(cháng)。

近年來(lái)，隨著(zhù)女性健康護理意識的增強和消費能力的提升，我國女性衛生用品市場(chǎng)穩步成長(cháng)。根據數據顯示，2023 年我國女性衛生用品零售規模 1021.1 億人民幣，同比增長(cháng) 3.1%。

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目前在我國女性衛生用品市場(chǎng)上，集中度比較高，尤妮佳、恒安國際、寶潔牢牢占據市占率前三。有數據顯示，2023年，在我國女性衛生用品市場(chǎng)上，企業(yè)和品牌 CR10 均為 40.9%。其中尤妮佳蘇菲、恒安國際七度空間、寶潔護舒寶近十年市占率穩居前三，這三大公司市占率分別為9.8%、9.2%、5.4%。

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三、成人失禁用品市場(chǎng)占比小增速快，已成為成長(cháng)性最強賽道

成人失禁用品方面雖然占比較小但是是增速最快市場(chǎng)，目前已成為成長(cháng)性最強賽道。成人失禁用品是一種專(zhuān)門(mén)為成年人設計的衛生用品，是為意外尿失禁、大便失禁、行動(dòng)不便等提供便利的吸收類(lèi)產(chǎn)品，主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護理墊等。

成人失禁用品作為銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分，主要服務(wù)于老年失禁者及殘疾失禁群體。據國家統計局數據，截至 2024 年末，60歲及以上人口31031萬(wàn)人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬(wàn)人，占全國人口的15.6%。老齡化進(jìn)程持續加速。而美國疾病預防控制中心研究顯示，65 歲以上老年人中 50.9% 存在尿失禁或大便失禁問(wèn)題，這一龐大群體構成了成人失禁用品的核心需求。然而，我國市場(chǎng)滲透率僅為 3%，與日本（80%）、北美（60%）、西歐（58%）差距顯著(zhù)。當前消費主力仍集中于中重度失禁患者，輕度失禁群體因傳統觀(guān)念束縛，使用意愿較低。但隨著(zhù)老齡化加深、健康意識提升及產(chǎn)品迭代升級，市場(chǎng)擴容潛力逐步釋放。

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受政策人口雙驅動(dòng)，近年來(lái)我國成人失禁用品市場(chǎng)呈現高速發(fā)展態(tài)勢。根據數據顯示，2023年我國成人失禁用品市場(chǎng)規模136億元，同比增長(cháng)12.4%。預計2024年我國成人失禁用品市場(chǎng)規模160億元以上，增速達18%以上，發(fā)展十分迅猛。

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目前我國成人失禁用品市場(chǎng)格局較為分散，企業(yè)和品牌 CR10 均為 40%，可靠股份、維達國際、恒安國際是行業(yè)龍頭企業(yè)。有數據顯示，2023年再我國成人失禁用品市場(chǎng)中，可靠股份、維達國際、恒安國際的零售額市占率排名前三，分別為 10.2%、8.6%、7.6%。

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