國補刺激我國家用空氣凈化器行業(yè)消費回暖 產(chǎn)品高端化、智能化比例穩步提升

家用空氣凈化器主要用于清除室內空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細菌、過(guò)敏原等）有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，又被稱(chēng)之為是空氣清新機、凈化器以及空氣清潔器，通常由高壓電路、負離子發(fā)生器、通風(fēng)機、空氣過(guò)濾器等系統組成。

一、行業(yè)發(fā)展規模

1、市場(chǎng)規模

技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)家用空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。近年來(lái)，家用空氣凈化器的制造過(guò)程及組合材料不斷改良，如納米工程技術(shù)和環(huán)保材料的應用，提升了過(guò)濾質(zhì)量和其他增值功能，從而擴大了家用空氣凈化器的應用范疇，為市場(chǎng)增長(cháng)帶來(lái)了正面影響?。此外，產(chǎn)品力的飛躍也推動(dòng)了需求的持續釋放。例如，高CADR值的產(chǎn)品更受消費者青睞，提高了預算有限但有除醛需求的消費者的轉化率?。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國家用空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快和空氣質(zhì)量問(wèn)題的日益嚴峻，消費者對家用空氣凈化器的需求持續增長(cháng)。特別是在北方地區，冬季霧霾天氣頻發(fā)，使得家用空氣凈化器成為家庭必備產(chǎn)品。除甲醛已經(jīng)成為家用空氣凈化器的標配功能，九成左右產(chǎn)品都具有該功能?。此外，寵物家用空氣凈化器、大參數家用空氣凈化器、加濕家用空氣凈化器等細分市場(chǎng)需求增長(cháng)迅速，尤其是寵物家用空氣凈化器雖然市場(chǎng)占比不大，但增速較快，有望成為未來(lái)高增長(cháng)的賽道。?

政策支持對家用空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展也有顯著(zhù)影響。例如，國家補貼政策的實(shí)施顯著(zhù)刺激了市場(chǎng)需求。2024年國家補貼后，家用空氣凈化器市場(chǎng)的零售額同比增長(cháng)至90%以上，即使在雙11結束后，補貼對行業(yè)的平日拉力仍維持在20%-30%。如果補貼持續，行業(yè)將迎來(lái)確定性增長(cháng)。

2024年，我國家用空氣凈化器市場(chǎng)規模近年來(lái)首次出現回暖，市場(chǎng)規模約為56.4億元，首次出現正增長(cháng)。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

2、供給規模

2024年，我國家用空氣凈化器產(chǎn)量約為808.96萬(wàn)臺，保持持續增長(cháng)態(tài)勢，由于出口需求一直較為強勁，因此國內產(chǎn)量并沒(méi)有太多收到內需不足的干擾。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

當前，空氣凈化器企業(yè)需要更加關(guān)注消費者的具體需求，通過(guò)細分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供更加精準、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，科德寶阿波羅推出的寵物濾網(wǎng)綜合方案，企業(yè)可以根據需求選擇不同方案，有效吸附寵物毛發(fā)，并能實(shí)現除味、抗菌、抗病毒，幫助用戶(hù)減輕過(guò)敏癥狀。

與此同時(shí)，不少品牌還不斷拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，增加宣傳頻次，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的多元化推廣策略，全方位地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特色，力求最大限度地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光度和品牌影響力，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)份額。

以小紅書(shū)平臺為例，空氣凈化器相關(guān)作品較去年同期增長(cháng)了近70%，商業(yè)筆記增長(cháng)了400%以上，頭部品牌的大力投入，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求的釋放。

3、需求規模

從需求端來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康觀(guān)念的增強，消費者對室內空氣質(zhì)量的關(guān)注度日益增加。尤其是在霧霾天氣、裝修污染、過(guò)敏原、病毒傳播等問(wèn)題的交織影響下，消費者愈發(fā)深切地認識到空氣凈化器對保障呼吸健康的重要性，從而增加了對空氣凈化器的需求，市場(chǎng)端需求的擴張動(dòng)力也由此得以進(jìn)一步夯實(shí)。

其中，裝修污染是消費者當前購買(mǎi)空氣凈化器的主要原因。因此，具備除甲醛功能的空氣凈化器占據市場(chǎng)重要地位，除甲醛已經(jīng)成為標配。同時(shí)，為了提高用戶(hù)體驗，讓甲醛這個(gè)肉眼不可見(jiàn)的空氣污染物去除過(guò)程可視化，正在成為企業(yè)發(fā)力的方向。據某業(yè)內人士介紹，消費者很難直觀(guān)地感受到室內空氣質(zhì)量的改善，尤其是釋放時(shí)間非常久的甲醛，所以具有準確、令人信服的空氣質(zhì)量檢測模塊，變得非常重要。目前行業(yè)對高精度傳感器的應用提出了更高的要求。

然而，僅憑除甲醛這一功能，空氣凈化器對消費者的吸引力還是有限，寵物場(chǎng)景空氣凈化需求的釋放，為行業(yè)帶來(lái)了快速發(fā)展的動(dòng)力。

近年來(lái)，寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展，養寵家庭數量不斷增多。寵物毛發(fā)、異味、過(guò)敏原等問(wèn)題給家庭室內空氣質(zhì)量帶來(lái)了挑戰，寵物空氣凈化器應運而生并受到養寵人群的青睞，成為空氣凈化器市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)。據梁浩介紹，在過(guò)去2年其實(shí)已經(jīng)有多款寵物空氣凈化器出現，但大多以小品牌為主，而2024年在頭部品牌的大力投入下，寵物空氣凈化器需求迎來(lái)了集中爆發(fā)，消費者對寵物空氣凈化器這個(gè)品類(lèi)的認知不斷提升，已有的市場(chǎng)需求被挖掘出來(lái)，拉動(dòng)了行業(yè)的快速增長(cháng)。

2024年，我國家用空氣凈化器銷(xiāo)量首次出現明顯增長(cháng)，全年銷(xiāo)量約為357.6萬(wàn)臺。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

二、行業(yè)細分市場(chǎng)情況

1、低端產(chǎn)品（1000元以下）

低端價(jià)格段的空氣凈化器主要面向價(jià)格敏感型消費者，其優(yōu)勢在于價(jià)格實(shí)惠、性?xún)r(jià)比高。但這類(lèi)產(chǎn)品的功能和性能相對有限，可能無(wú)法滿(mǎn)足一些消費者對高品質(zhì)空氣的需求。低端產(chǎn)品售價(jià)低，但銷(xiāo)量規模較大，是近年來(lái)較為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型。但隨著(zhù)空氣凈化器行業(yè)逐步向中高端發(fā)展，低端產(chǎn)品種類(lèi)以及推廣力度逐漸減弱，行業(yè)的市場(chǎng)規模也逐步下降。

2024年我國家用空氣凈化器行業(yè)低端產(chǎn)品市場(chǎng)規模達到18.39億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

2、中端產(chǎn)品（1000-3000元）

中端價(jià)格段的空氣凈化器在市場(chǎng)上占據了較大的份額。這類(lèi)產(chǎn)品通常具備較好的性能和功能，如高效過(guò)濾、除甲醛、殺菌消毒等，可以滿(mǎn)足大多數消費者的需求。同時(shí)，其價(jià)格也相對合理，性?xún)r(jià)比較高。2024年我國家用空氣凈化器行業(yè)中端產(chǎn)品市場(chǎng)規模達到31.64億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

3、高端產(chǎn)品（3000元以上）

高端價(jià)格段的空氣凈化器主要面向追求高品質(zhì)生活的消費者。這類(lèi)產(chǎn)品通常具備先進(jìn)的技術(shù)和卓越的性能，如高精度傳感器、智能控制、長(cháng)效濾芯等。同時(shí)，其外觀(guān)設計也更加時(shí)尚、高端，可以滿(mǎn)足消費者對美觀(guān)和品質(zhì)的追求。2024年我國家用空氣凈化器行業(yè)高端產(chǎn)品市場(chǎng)規模達到6.37億元。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

三、行業(yè)競爭情況

家用空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠(chǎng)商既包括傳統的電器生產(chǎn)廠(chǎng)商如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專(zhuān)門(mén)進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠大潔凈空氣科技有限公司等?？諝鈨艋魇袌?chǎng)競爭激烈，市場(chǎng)上涌現出了眾多的品牌。這些品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、功能提升和服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行競爭，并力求在市場(chǎng)中取得競爭優(yōu)勢。傳統家電巨頭如美的、格力以及國際品牌飛利浦等憑借其在家電領(lǐng)域的深厚底蘊和品牌影響力占據了市場(chǎng)的主導地位。同時(shí)，一批專(zhuān)注于空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)如遠大、IQAir等也在市場(chǎng)中嶄露頭角。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)品智能化比例穩步提升

近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)的成熟為空氣凈化器產(chǎn)品向智能化發(fā)展奠定了技術(shù)基礎，與此同時(shí)，全球居民人均可支配收入增加帶來(lái)的消費升級也使得對能改善生活品質(zhì)、提升生活便利度和幸福度的智能空氣凈化器產(chǎn)品需求增加。

此外，為了促進(jìn)家電更新消費，推動(dòng)需求端提質(zhì)擴容，我國還先后出臺了《輕工業(yè)發(fā)展規劃（2016-2020 年）》、《消費品標準和質(zhì)量提升規劃（2016-2020 年）》、《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》、《關(guān)于加快發(fā)展數字家庭提高居住品質(zhì)的指導意見(jiàn)》、《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)》等多項政策，強調推動(dòng)空氣凈化器等家用電器產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展。

2、零售端銷(xiāo)售渠道向線(xiàn)上轉變

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、消費水平的提升、消費群體的年輕化，居民的消費習慣逐漸向具有便捷性、價(jià)格透明的線(xiàn)上轉變。此外，由于電商渠道能夠有效拉近空氣凈化器企業(yè)與終端消費者之間的距離，提高消費者觸及率，降低銷(xiāo)售成本和渠道鋪設成本，因此線(xiàn)上銷(xiāo)售逐漸成為行業(yè)主流銷(xiāo)售渠道。

3、功能多元化，外觀(guān)與設計更加個(gè)性化

除了基本的空氣凈化功能，將集成更多功能，如加濕、除濕、香薰、空氣消毒等，成為綜合性的室內空氣改善設備。還可能增加空氣健康數據監測與分析功能，為用戶(hù)提供個(gè)性化的空氣健康報告和建議。

產(chǎn)品設計會(huì )更加注重與家居環(huán)境的融合，推出更多時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的外觀(guān)造型，滿(mǎn)足不同消費者的審美需求。同時(shí)，在產(chǎn)品尺寸和形態(tài)上也會(huì )更加多樣化，以適應不同空間和使用場(chǎng)景。

4、市場(chǎng)競爭加劇，市場(chǎng)進(jìn)一步細分

隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，更多企業(yè)將進(jìn)入家用空氣凈化器行業(yè)，市場(chǎng)競爭將更加激烈。品牌間的競爭將不僅體現在產(chǎn)品性能和價(jià)格上，還包括品牌形象、售后服務(wù)、用戶(hù)體驗等多個(gè)方面。

除了現有的針對不同場(chǎng)景和人群的細分產(chǎn)品，還會(huì )根據消費者的特殊需求，如對特定污染物的凈化需求、對特定空間大小的適用需求等，推出更多定制化產(chǎn)品。三四線(xiàn)城市及農村市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步釋放，成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。（WWTQ）