我國文創(chuàng )行業(yè)分析 市場(chǎng)受消費者興趣驅動(dòng) 目前已進(jìn)入穩定發(fā)展期

一、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)難以企及的重要特征

文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng )意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng )造社會(huì )財富、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、增加社會(huì )就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)難以企及的重要特征：

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二、文創(chuàng )產(chǎn)品消費主要受消費者興趣驅動(dòng)，其中00后為消費主力軍

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文創(chuàng )行業(yè)現狀深度研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，我國的文化產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級，人們精神需求與文化自信不斷增強，對于體驗式、個(gè)性化和具有文化內涵的產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高。

文創(chuàng )產(chǎn)品消費主要由消費者興趣驅動(dòng)。根據數據，消費者購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品的原因中個(gè)人興趣愛(ài)好占比64.2%，對聯(lián)名周邊產(chǎn)品感興趣的占比63.7%。

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從年齡分布看，00后受二次元文化、乙游、動(dòng)漫、游戲、飯圈文化的廣發(fā)影響，成為文創(chuàng )產(chǎn)品消費主力軍，占比達49.8%；其次是90后和80后，分別占比29.4%、13.9%。

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三、文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售線(xiàn)上渠道占比逐漸提升

文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道包括B站、抖快等視頻平臺以及線(xiàn)下商店。線(xiàn)下商店是消費人群獲取文創(chuàng )產(chǎn)品的熱門(mén)途徑，但隨著(zhù)視頻平臺、內容平臺、電商平臺等成為主要信息獲取渠道，文創(chuàng )產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比逐漸提升。根據數據，文創(chuàng )產(chǎn)品信息獲取渠道中視頻平臺占比22.4%，線(xiàn)下商店占比21.4%。

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四、文創(chuàng )行業(yè)進(jìn)入穩定發(fā)展期

文創(chuàng )產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分。自從2014年開(kāi)始，中國文創(chuàng )行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，社會(huì )資本投資熱情高漲，但基本處于試水階段，直到2018年才真正迎來(lái)資本扶持，其投融資金額達到192.6億元，為近年來(lái)頂峰。發(fā)展至今，我國文創(chuàng )行業(yè)已進(jìn)入穩定發(fā)展期。2022年我國文創(chuàng )投融資金額為8億元，投融資數量為32件；2023年我國文創(chuàng )投融資金額為9.1億元，投融資數量為24件。

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