1、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)概述
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)文”）指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為分發(fā)載體，向人們傳播文學(xué)內容的新型文學(xué)樣式。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)上游為內容供應方，主要包括個(gè)人作者和工作室；中游是網(wǎng)文內容平臺，包含閱讀網(wǎng)站和閱讀社區，是網(wǎng)文變現的重要一環(huán)，并由此衍生出IP改編這一重要賽道；下游是個(gè)人和團體用戶(hù)。
2、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)逐漸成為重要的閱讀類(lèi)型之一，用戶(hù)規模及市場(chǎng)規模穩升
近幾年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )流量紅利，可隨時(shí)隨地閱讀的網(wǎng)文深受人們喜愛(ài)，再加上免費閱讀平臺上線(xiàn)，吸引較多下沉市場(chǎng)用戶(hù)，網(wǎng)文用戶(hù)人數不斷增加。根據數據顯示，2023年，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀市場(chǎng)規模達404.3億元，同比增長(cháng)3.8%，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模達到5.37億人，同比增長(cháng)9%。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
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3、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)儲備量豐富，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品數量及作者數量上升
作者是網(wǎng)文創(chuàng )作基礎，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在線(xiàn)即可向公眾展示，創(chuàng )作門(mén)檻較低，作者數量快速增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品數量也隨之上升。根據數據顯示，2022年，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)作者數量達2378萬(wàn)人；國內累計網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品數量超過(guò)3400萬(wàn)部，同比增長(cháng)7.93%，較2017年同期作品數量翻了一倍多。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
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4、短視頻的崛起，改變了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)推廣模式
在推廣渠道方面，傳統網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)推廣渠道主要是圖文信息流廣告，陣地主要在微博，使用「霸道總裁」、「逆襲」等文案，吸引讀者閱讀和下載App。不過(guò)，自2018年以后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的推廣開(kāi)始轉向短視頻廣告，以小說(shuō)故事梗概和內容為腳本，配上漫畫(huà)動(dòng)漫甚至真人出鏡，這種方式極大提升網(wǎng)文行業(yè)投放ROI。豆豆免費小說(shuō)副總裁胡守帥表示：“由于投放純靠經(jīng)驗，容易被市場(chǎng)牽著(zhù)鼻子走，成本會(huì )飆得很高，在2014年到2015年，App的單個(gè)獲客成本普遍在10元-20元以上，而到2020年左右，獲客成本已經(jīng)降到7-8元，而且即使算上沉沒(méi)用戶(hù)的額外成本，35-40天內也能回本?！?
2019年年初，由今日頭條引流孵化來(lái)的番茄小說(shuō)正式上線(xiàn)；騰訊系閱文也推出免費閱讀App-飛讀小說(shuō)；掌閱、百度、網(wǎng)易、微信、知乎以及七貓等創(chuàng )業(yè)團隊陸續下場(chǎng)。其中，番茄小說(shuō)增長(cháng)最快，其原因是離不開(kāi)字節跳動(dòng)旗下抖音和今日頭條等平臺的流量支持，并且字節多年來(lái)構建的高效廣告體系也為其推廣提供助力。還有一個(gè)原因是番茄小說(shuō)采用激勵模式來(lái)打下沉市場(chǎng)和留住用戶(hù)，通過(guò)日常的簽到、閱讀和觀(guān)看視頻等互動(dòng)，可以賺取并兌換現金。
在作者端，番茄小說(shuō)簽約門(mén)檻較低，審核幾乎沒(méi)有門(mén)檻，另外分成模式和補貼新手的星火計劃對新作者也比較友好。同時(shí)，更多的稿費，更公開(kāi)透明的平臺，是一部分作者選擇番茄的原因。
根據相關(guān)資料可知，2020年4月，番茄小說(shuō)DAU突破1000萬(wàn)，此后一直穩步遞增，到了2021年10月，番茄小說(shuō)的DAU已經(jīng)達到約4774萬(wàn)，再到2023年10月，有報道稱(chēng)番茄小說(shuō)DAU已超9000萬(wàn)，第二名七貓小說(shuō)則僅有約2000萬(wàn)日活。
而短劇崛起，為番茄小說(shuō)提供巨大流量空間。2020年8月，名為「番茄小劇場(chǎng)」的抖音官方賬號發(fā)布了一則短視頻，為即將上線(xiàn)的改編自番茄小說(shuō)IP的短劇打廣告；12月，番茄小說(shuō)與抖音共同推出「番茄IP改編合作」計劃，在提供給短視頻平臺優(yōu)質(zhì)內容的同時(shí)，也放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值——番茄小說(shuō)開(kāi)放了部分網(wǎng)文IP，鼓勵創(chuàng )作者改編短劇，自番茄小說(shuō)網(wǎng)文《快穿：病嬌男主他又吃醋了》改編的短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，實(shí)現累計10億播放量，《督主白常翎》（改編自《撲倒督主的一百招》）《影后有了讀心術(shù)》（改編自《當影后有了讀心術(shù)》）累計播放量達1.15億。
2021年4月，抖音開(kāi)啟短劇新番計劃，對MCN機構或個(gè)人作者在抖音首發(fā)的帶有連續劇情的1-5分鐘作品（每周更新不少于4集，在60天內更新完整部作品），進(jìn)行流量扶持和現金獎勵。同時(shí)，抖音聯(lián)合番茄小說(shuō)共同推出了番茄IP改編合作，鼓勵用戶(hù)將IP改編成精品短劇，而通過(guò)將網(wǎng)文IP改編成一系列短劇，番茄小說(shuō)的影響力進(jìn)一步擴大，尤其是對中腰部作者群體而言。
此外，閱文集團管理層強調，在渠道層面，今年將與微信生態(tài)、騰訊視頻等加大合作，2024全年，閱文集團預計上線(xiàn)100+短劇項目；百度旗下的書(shū)旗小說(shuō)先后與優(yōu)酷、阿里影業(yè)、華誼兄弟等300余家影視劇公司及資源方達成深度戰略合作，聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節力量，實(shí)現網(wǎng)文IP的全鏈路衍生生態(tài)。因此，隨著(zhù)影視機構、文娛企業(yè)、網(wǎng)文平臺先后入局，進(jìn)一步放大IP影響力，優(yōu)化網(wǎng)文市場(chǎng)的創(chuàng )作活力和商業(yè)價(jià)值。
5、網(wǎng)文鋪墊用戶(hù)情感，短劇為行業(yè)出海推廣提供助力
除了在國內市場(chǎng)網(wǎng)文IP市場(chǎng)火熱之外，得益于海外網(wǎng)絡(luò )文藝用戶(hù)基礎日漸龐大及網(wǎng)文出海多年構建的世界范圍內的情感、元素同頻共振，網(wǎng)文出海在經(jīng)歷出版授權、翻譯出海、模式出海后，導致網(wǎng)文以視頻化方式在海外市場(chǎng)火爆。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
前段時(shí)間，中式爽劇席卷歐美，ReelShort爆火海外，10月份ReelShort的下載量達225萬(wàn)次，11月12日-11月13日，短劇出海平臺ReelShort的下載量在美區App Store免費榜排名躥升至第二名，娛樂(lè )榜第一名。從內容構成看，主要有“霸總”、“先婚后愛(ài)、虐戀、狼人、逆襲”等類(lèi)型，并且平臺根據不同國家與地區的文化背景，在內容輸送方面進(jìn)行了針對性擴張，和奈飛的爆款率只有10%相比，ReelShort追求的爆款率則是30%-50%。
6、AI大模型降本增效，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)創(chuàng )作發(fā)生迭代
在技術(shù)層面，近兩年大模型的爆火，也燒到了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)。2023年7月，閱文發(fā)布了國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，賦能作家，優(yōu)化創(chuàng )作早期大量枯燥繁瑣的工作。根據閱文集團資料，在A(yíng)I助力下，2023年網(wǎng)文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。同年10月，中文在線(xiàn)正式推出全球首個(gè)“萬(wàn)字大模型”——中文逍遙大模型，該模型主要服務(wù)于中文創(chuàng )作者，能夠快速實(shí)現“一鍵生成萬(wàn)字小說(shuō)、一張圖生成一部小說(shuō)、一次讀懂100萬(wàn)字小說(shuō)”等，為創(chuàng )作者提供全生命周期的AI輔助創(chuàng )作工具。
2024年11月16日，Meta推出兩大AI視頻編輯新功能“Emu Video”和“Emu Edit”，分別用于文生視頻和編輯視頻；11月28日，Pika labs正式發(fā)布了pika1.0；此外，Stability AI 也宣布了其Stable Diffusion 平臺的多項新增強功能，其中包括3D內容創(chuàng )建領(lǐng)域功能。AI生成劇本，短短幾句話(huà)生成視頻和特效。（WYD）
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