目前，我國二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏。隨著(zhù)二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場(chǎng)已從內容產(chǎn)業(yè)環(huán)節拉動(dòng)轉向內容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且伴隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等市場(chǎng)表現出色、線(xiàn)上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，我國二次元行業(yè)市場(chǎng)規模已經(jīng)超兩千億，用戶(hù)規模突破5億人，吸引多個(gè)品牌相繼入局，并且消費者付費意愿較高。但是，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問(wèn)題也隨之而來(lái)，在二次元賽道爆滿(mǎn)的情況下，企業(yè)該如何突破？
1、我國二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏
“二次元”來(lái)源于日本，得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內容產(chǎn)品，即ACGN(Animation/動(dòng)畫(huà)、Comic/漫畫(huà)、Game/游戲、Novel/小說(shuō))；在中國語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。廣義的二次元是指圍繞著(zhù)二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國二次元行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到1980年，電視臺引進(jìn)一批國外優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)，同時(shí)長(cháng)江三角和珠江三角成為重要的全球動(dòng)畫(huà)加工基地；2000年開(kāi)始，我國出臺一系列扶持本土動(dòng)漫的政策，二次元行業(yè)進(jìn)入發(fā)展探索期；2007年以后，隨著(zhù)AcFun和Bilibili出現及移動(dòng)上網(wǎng)設備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入初步成長(cháng)期；2015年，以《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為代表，本土二次元內容生產(chǎn)不斷發(fā)力，二次元會(huì )展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現，二次元產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速成長(cháng)期，并且逐漸向成熟發(fā)展階段靠攏。
中國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
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發(fā)展階段 |
簡(jiǎn)介 |
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產(chǎn)業(yè)萌芽期(1980-1999) |
·1980年，中國電視臺引進(jìn)了第一部日本動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》，為黑白形式，并在國內引起轟動(dòng)。隨后，中國引進(jìn)了多部日本動(dòng)畫(huà)片，如《哆啦A夢(mèng)》、《七龍珠》、《魔卡少女櫻》，在國內受到廣泛熱愛(ài)。 |
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發(fā)展探索期(2000-2006) |
·政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了系列政策，從生產(chǎn)、播映、融資等方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！るS著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，一些高校的BBS上出現了ACG板塊，供用戶(hù)進(jìn)行分享與交流。一些專(zhuān)業(yè)的二次元社區也出現，比如動(dòng)漫之家。 |
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初步成長(cháng)期(2007-2014) |
·Acfun和Bilibil分別于2007、2009年相繼出現，重點(diǎn)推出了彈幕功能，讓二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起進(jìn)一步推動(dòng)了二次元內容消費在線(xiàn)化的發(fā)展，二次元文化氛圍進(jìn)一步形成。 |
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高速成長(cháng)期(2015至今) |
以《大圣歸來(lái)》為代表的國產(chǎn)電影爆發(fā)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集的產(chǎn)量穩步提升，標志中國原創(chuàng )能力不斷增強?！?span>2018年潮玩產(chǎn)品成為新一代潮流，標志著(zhù)以IP為核心的二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入高速成長(cháng)期。二次元市場(chǎng)的規模效應和用戶(hù)消費力不斷上升，二次元細分產(chǎn)業(yè)，及周邊產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速增長(cháng)。 |
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下一個(gè)階段:成熟發(fā)展期 |
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2、二次元行業(yè)市場(chǎng)規模超兩千億，用戶(hù)規模突破5億人
隨著(zhù)二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場(chǎng)已從內容產(chǎn)業(yè)環(huán)節拉動(dòng)轉向內容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且伴隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等市場(chǎng)表現出色、線(xiàn)上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，推動(dòng)著(zhù)我國二次元行業(yè)發(fā)展。根據數據顯示，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規模從189億元增長(cháng)至2219億元，復合年均增長(cháng)率達到42.2%。
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與此同時(shí)，國內外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品涌現以及《原神》等二次元手游的集中上線(xiàn)，我國二次元用戶(hù)規模呈逐年增長(cháng)趨勢。根據數據顯示，2023年，中國泛二次元用戶(hù)規模突破5億人。
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3、各大品牌蜂擁入局二次元圈
因此，在龐大市場(chǎng)規模及用戶(hù)規模支撐下，“谷子經(jīng)濟”也成為商場(chǎng)及品牌們的引流密碼?！肮茸印保╣oods）是二次元圈子的一種習慣稱(chēng)謂，可以簡(jiǎn)單理解為與ACGN（動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）相關(guān)的輕周邊產(chǎn)品，以徽章（俗稱(chēng)“吧唧”）、立牌、掛件、流沙厚亞克力、插畫(huà)板（俗稱(chēng)“色紙”）等為主要形式。
不少老商場(chǎng)想通過(guò)“二次元”新業(yè)態(tài)，重新煥發(fā)生命力。例如，上海百聯(lián)作為國內首座聚焦“次元文化”的商業(yè)體，2023年報信息顯示，自2023年1月正式營(yíng)業(yè)，百聯(lián)ZX單日客流最高達7.5萬(wàn)；截至2023年12月31日，百聯(lián)XZ銷(xiāo)售額高達3億元；北京朝陽(yáng)大悅城在“Chiikawa主題快閃華北首展”的助推下，商場(chǎng)首周銷(xiāo)售額即突破1100萬(wàn)元的成績(jì)。
除各大商場(chǎng)之外，國外“二次元”企業(yè)也在中國布局門(mén)店，比如日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司ANIPLEX（安尼普）全國首店落戶(hù)上海百聯(lián)ZX創(chuàng )趣場(chǎng)。同時(shí)，名創(chuàng )優(yōu)品、KKV、中信書(shū)店等跨界企業(yè)紛紛涉獵“二次元”領(lǐng)域，如名創(chuàng )優(yōu)品與Chiikawa的聯(lián)名快閃活動(dòng)3天銷(xiāo)售額即突破800萬(wàn)元，中信書(shū)店動(dòng)漫主題店“谷知谷知”8月起開(kāi)業(yè)運營(yíng)。
屈臣氏將快看漫畫(huà)知名IP元素融入門(mén)店形象，借由內容IP改造“場(chǎng)”，營(yíng)造出年輕、活潑的濃厚二次元氛圍。同時(shí)，結合“谷子”這一商品介質(zhì)，讓“店”能承接內容場(chǎng)帶來(lái)的流量——店內設有谷倉售賣(mài)區和漫畫(huà)試妝區，消費者在選購快看漫畫(huà)獨家定制的二次元周邊商品的同時(shí)，還能在屈臣氏專(zhuān)業(yè)美麗顧問(wèn)的協(xié)助下，解鎖自己喜愛(ài)的漫次元偶像同款妝容。
娃哈哈更是定制以哈寶家族為核心故事人群、哈寶-宗洛風(fēng)為主人公，通過(guò)宗洛風(fēng)與黑勢力斗爭守護華夏龍脈劇情的漫畫(huà)，打造符合娃哈哈品牌調性的熱血正能量國漫IP故事《白下東門(mén)》，樹(shù)立娃哈哈的正能量品牌形象，引發(fā)平臺用戶(hù)的關(guān)注和興趣，增強品牌的曝光度，提升用戶(hù)好感度。
“谷子熱”所帶來(lái)年輕流量，也反向催化“谷子”店的加速擴張。根據相關(guān)資料可知，截至2024年10月14日，三月獸今年新開(kāi)23家門(mén)店、漫庫新開(kāi)25家門(mén)店、潮玩星球新開(kāi)42家門(mén)店，新開(kāi)設門(mén)店布及一二三線(xiàn)城市。
我國部分企業(yè)布局二次元市場(chǎng)
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4、消費者對購買(mǎi)周邊、游戲付費意愿較高
而造成這種現象的主要原因是二次元消費者本身對購買(mǎi)周邊、游戲付費、購買(mǎi)漫畫(huà)意愿較高。根據《二次元文化對大學(xué)生的消費行為的影響》中對中國二次元用戶(hù)付費意愿的調研，60%的用戶(hù)會(huì )購買(mǎi)周邊，58%的用戶(hù)愿意為游戲付費，47%的用戶(hù)會(huì )購買(mǎi)漫畫(huà)。
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5、二次元賽道爆滿(mǎn)，企業(yè)該如何尋求突破？
不過(guò)，隨著(zhù)越來(lái)越多商業(yè)資本流向二次元市場(chǎng)，C端火熱也走向過(guò)飽，供過(guò)于求、同質(zhì)化高等問(wèn)題隨之而來(lái)，所以企業(yè)要著(zhù)重注意控制運營(yíng)成本、保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、應對版權沖擊等方面能力的培養。例如，可以通過(guò)“AI”，進(jìn)行產(chǎn)品結構解析，對繁雜的分類(lèi)進(jìn)行標準化，將買(mǎi)家需求的自然語(yǔ)言轉化為機器生產(chǎn)的標準語(yǔ)言，減少溝通成本，提高生產(chǎn)效率，同時(shí)也需掌握與“谷子”設計和生產(chǎn)相關(guān)的知識技能，強化自身競爭優(yōu)勢。（WYD）
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