隨著(zhù)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》持續爆火，主要取景地山西的古建筑旅游熱也被引爆。
1、研學(xué)游走俏成旅游市場(chǎng)快速起飛風(fēng)口之一，文博游備受歡迎
自2016年，教育部等11部門(mén)正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。其后，原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規范》，為市場(chǎng)化的研學(xué)機構發(fā)展打開(kāi)切口，讓研學(xué)游進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，成旅游市場(chǎng)快速起飛風(fēng)口之一。數據顯示，2023年我國研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規模達1469億元，預計到2028年整體市場(chǎng)規模將突破3000億元。
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而文博游作為研學(xué)游中非常重要且受歡迎一部分，科普教育、文博院館類(lèi)的研學(xué)路線(xiàn)一直很受歡迎。有調查顯示，超過(guò)70%的受訪(fǎng)者表示希望通過(guò)參觀(guān)博物館、古跡等方式了解歷史文化。
2、游學(xué)路線(xiàn)多元化，“文博游”逐漸火出圈
同時(shí)，受訪(fǎng)用戶(hù)最偏愛(ài)的項目類(lèi)型為體驗當地風(fēng)俗習俗，占比47.7%；自然景觀(guān)探索、文化歷史研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)也是消費者關(guān)注的類(lèi)型，分別占比46.6%、46.2%、46.0%。
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在2024年文博游相關(guān)產(chǎn)品預訂用戶(hù)中，45歲及以下用戶(hù)出游人次占比達到86%。由此可見(jiàn)，文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且，由于文博游因兼具教育性和趣味性，也成為眾多家長(cháng)為孩子選擇的課外拓展方式之一。
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像古建筑游學(xué)、考古游學(xué)等多種路線(xiàn)備受青睞。其中，考古游為人們提供深入解歷史的機會(huì )，參與者可跟隨考古專(zhuān)家走進(jìn)考古現場(chǎng)，親身體驗考古發(fā)掘的過(guò)程，培養科學(xué)精神和探索精神，陜西的秦始皇陵兵馬俑、河南的殷墟等考古遺址都是考古游學(xué)的熱門(mén)目的地。
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文博游行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，各地政府也積極探索新業(yè)態(tài)豐富文博游市場(chǎng)。例如，北京市文化和旅游局通過(guò)統籌全市暑期重點(diǎn)活動(dòng)，推出長(cháng)城古跡探尋游、訪(fǎng)古探幽文博游等系列主題活動(dòng)；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線(xiàn)路串聯(lián)起各級各類(lèi)大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……
截止到目前部分地區布局文博游“新賽道”情況
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地區 |
文博游賽道布局情況 |
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北京 |
作為傳統親子游熱門(mén)目的地之一，北京陸續推出眾多親子產(chǎn)品、游覽線(xiàn)路，吸引游客前來(lái)游玩體驗。北京市文化和旅游局通過(guò)統籌全市暑期重點(diǎn)活動(dòng)，推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業(yè)科技游、長(cháng)城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪(fǎng)古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動(dòng)。 |
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四川 |
四川川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”。另外四川廣漢三星堆鎮三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學(xué)課程，學(xué)生通過(guò)親身體驗，深入了解古蜀文明。 |
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江蘇 |
江蘇省文旅廳發(fā)布“博物知旅”暑期系列活動(dòng)，并推出10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線(xiàn)路，“博物知旅”暑期系列活動(dòng)包括“樂(lè )享博覽”“體驗博學(xué)”“記錄博聞”“共享博韻”和研學(xué)游等600項特色內容活動(dòng)。兩外江蘇南京玄武湖景區推出“玄武湖生態(tài)探秘之旅”系列研學(xué)活動(dòng)，立足景區自然生態(tài)環(huán)境，結合自然物候的變化，讓參與者親近自然、探索自然。 |
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廣東 |
廣東自然生態(tài)多元、歷史文化底蘊深厚，其中，廣州、深圳、珠海等城市擁有優(yōu)質(zhì)科技教育資源，具備打造“研學(xué)之城”的優(yōu)勢。如今，港珠澳大橋、白鵝潭大灣區藝術(shù)中心等地都已成為熱門(mén)研學(xué)目的地。6月，2024年“萬(wàn)名港澳青少年赴廣東研學(xué)游”活動(dòng)啟動(dòng)，廣東省文化和旅游廳還發(fā)布了“文博藝術(shù)游”“海絲探秘游”“歡樂(lè )海島游”“生態(tài)康養游”“工業(yè)研學(xué)游”“科技創(chuàng )新游”“民俗體驗游”“美麗鄉村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線(xiàn)路，鼓勵更多港澳青少年來(lái)粵研學(xué)、游學(xué)。 |
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河南安陽(yáng) |
當地重新設計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學(xué)旅游線(xiàn)路，包括“字都研學(xué)”“紅色經(jīng)典”“詩(shī)畫(huà)太行”“黃河尋根”等，讓游客更好地體驗安陽(yáng)的風(fēng)光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類(lèi)研學(xué)套餐、六個(gè)研學(xué)系列、九個(gè)研學(xué)環(huán)節的“三六九”式研學(xué)課程體系，并全力打造中國文字博物館研學(xué)導師庫，成立研學(xué)項目研發(fā)小組，不斷為研學(xué)旅行注入新意。 |
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湖南江永縣 |
結合當地瑤族文化、古村文化等，打造的研學(xué)旅游產(chǎn)品別有韻味，游客到勾藍瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動(dòng)體驗項目……博物館、大自然、鄉村等都是開(kāi)展研學(xué)旅行的好去處。 |
資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理，觀(guān)研天下整理
3、科技點(diǎn)亮傳統文化，為文博游市場(chǎng)創(chuàng )造良好的發(fā)展環(huán)境
此外，近幾年，各地文旅將科技注入文博館，點(diǎn)亮傳統文化，為文博游市場(chǎng)創(chuàng )造了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，云岡石窟安裝上景觀(guān)燈，可以夜游了，只能定時(shí)限量開(kāi)放的敦煌壁畫(huà)，可以享受4D觀(guān)影；同時(shí)，專(zhuān)家大咖能夠通過(guò)云直播的方式，將歷史文物背后的故事說(shuō)給消費者聽(tīng)。未來(lái)，數字化技術(shù)將在文博領(lǐng)域應用不斷深化。利用虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為游客提供更加沉浸式的參觀(guān)體驗，讓文物“活”起來(lái)。
而近期國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》持續爆火，也引發(fā)主要取景地山西的古建筑旅游熱。就剛剛過(guò)去的中秋，山西熱門(mén)文博場(chǎng)所“吸睛”。以山西省太原市為例，2024年中秋期間，太原市文物局直屬文博場(chǎng)館共推出94項線(xiàn)下活動(dòng)、展覽以及100項線(xiàn)上活動(dòng)、云展云游。太原市文物景區、文博場(chǎng)館接待游客24.58萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入268.74萬(wàn)元。太原市文物局直屬文物景區、文博場(chǎng)館接待游客18.93萬(wàn)人次，同比增加8.15萬(wàn)人次，實(shí)現門(mén)票收入265.59萬(wàn)元，同比增加142.83萬(wàn)元。其中，接待省外游客8.95萬(wàn)人次，占比47.29%，游客來(lái)源地主要集中在河北、河南、山東、陜西、遼寧等地。
而在之前的2024年“五一”假日期間，全國6000多家博物館觀(guān)眾超5000萬(wàn)人次、55家國家考古遺址公園參觀(guān)人數達404萬(wàn)人次；據美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，2024年暑期，平臺整體展博類(lèi)筆記攻略數同比提升近700%。
4、文博游學(xué)催生多個(gè)增量新市場(chǎng)
整體來(lái)看，隨著(zhù)在研游學(xué)持續火熱，文博游學(xué)熱潮也逐漸興起，不僅為人們提供一種全新的文化體驗方式，更是促進(jìn)歷史文化傳承和各地文旅市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，文博游學(xué)還催生出各種各樣的經(jīng)濟模式，開(kāi)啟一個(gè)不可忽視的增量新市場(chǎng)。
文博游學(xué)催生的增量新市場(chǎng)
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新市場(chǎng) |
概述 |
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文創(chuàng )產(chǎn)品 |
隨著(zhù)文博游的火爆，文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛。需要更多專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計人才，能夠深入挖掘博物館文化元素，設計出具有創(chuàng )意和文化內涵的產(chǎn)品，如文具、飾品、家居用品等。同時(shí)，與文創(chuàng )產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節也將提供大量就業(yè)機會(huì )。 |
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專(zhuān)業(yè)講解與導覽 |
隨著(zhù)游客對參觀(guān)體驗要求的提高，專(zhuān)業(yè)的講解與導覽人員需求將不斷增加。隨著(zhù)古建游學(xué)的火熱，已經(jīng)涌現出一批如大咖說(shuō)、遺產(chǎn)君等游學(xué)品牌，相應的直播、游學(xué)團、語(yǔ)音包導覽產(chǎn)品等也變得火熱起來(lái)。 |
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文化旅游規劃與策劃 |
結合文博資源進(jìn)行文化旅游規劃和策劃的人才也將有廣闊的發(fā)展空間。他們能夠整合博物館、歷史遺跡、文化景點(diǎn)等資源，設計出具有吸引力的文化旅游線(xiàn)路和活動(dòng)方案，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 |
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文化教育與培訓 |
可以針對不同年齡段的人群，開(kāi)發(fā)文化課程、研學(xué)項目、講座等，傳播歷史文化知識，培養人們對文化遺產(chǎn)的興趣和保護意識。 |
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