前言：隨著(zhù)旅游市場(chǎng)恢復，主題樂(lè )園作為多數人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個(gè)性化，帶動(dòng)市場(chǎng)規模不斷擴大，目前已經(jīng)超過(guò)百億且保持增長(cháng)趨勢，國際與本土樂(lè )園紛紛跑步入局，截止當前注冊量已超過(guò)160家。目前，我國主題樂(lè )園市場(chǎng)環(huán)境復雜。一方面，巨頭營(yíng)收微薄，部分品牌們通過(guò)促銷(xiāo)策略來(lái)刺激游客入園及消費，如香港迪士尼樂(lè )園推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等；而中小型主題樂(lè )園則面臨拍賣(mài)與破產(chǎn)。不過(guò)，截至2024年10月，我國主題公園中有59%已經(jīng)實(shí)現經(jīng)營(yíng)性盈利。雖然國內外市場(chǎng)環(huán)境復雜，我國本土主題樂(lè )園品牌持續走擴張之路。再者，截至2023年9月，中國主題樂(lè )園市場(chǎng)滲透率僅為27%，而發(fā)達市場(chǎng)平均水平高達68%，國內市場(chǎng)需求仍然尚未被完全滿(mǎn)足。因此，外資品牌加碼中國市場(chǎng)布局，本土品牌繼續擴張之路，我國主題樂(lè )園市場(chǎng)將愈發(fā)激烈。
1、主題樂(lè )園行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，企業(yè)注冊量呈上下波動(dòng)趨勢
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國主題樂(lè )園行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展趨勢分析報告（2025-2032年）》顯示，主題樂(lè )園屬于游樂(lè )園的一種，園區內通常包含多個(gè)具有不同故事線(xiàn)的區域，區域內的景觀(guān)、建筑、人造景點(diǎn)及活動(dòng)設施均基于一個(gè)或多個(gè)特定的主題，特征主要包括長(cháng)期商業(yè)運營(yíng)，有大量資金投入，建設有游樂(lè )、餐飲、零售和其他綜合服務(wù)設施，游客需付費參觀(guān)游覽，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，室內、室外或室內外結合的封閉式園區。
近年來(lái)，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)恢復，民眾對文化娛樂(lè )和休閑旅游需求逐漸旺盛，主題樂(lè )園作為多數人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個(gè)性化，帶動(dòng)市場(chǎng)規模不斷擴大，國際與本土樂(lè )園紛紛跑步入局。根據數據顯示，我國主題樂(lè )園行業(yè)市場(chǎng)規模超過(guò)百億，已居全球第二，并仍將保持增長(cháng)態(tài)勢。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
目前，我國現存主題公園相關(guān)企業(yè)3353家。同時(shí)，近十年來(lái)，我國主題公園行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量呈上下波動(dòng)態(tài)勢，2023年注冊214家主題公園相關(guān)企業(yè)，同比增長(cháng)52.86%；截至目前，2024年已注冊169家相關(guān)企業(yè)。從成立年限分布來(lái)看，現存主題公園相關(guān)企業(yè)中，成立年限在5-10年的相關(guān)企業(yè)最多，占比54.64%。
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2、主題樂(lè )園市場(chǎng)環(huán)境復雜，接近六成企業(yè)實(shí)現盈利
這兩年在疫情及國際貿易局勢緊張的影響下，我國主題樂(lè )園市場(chǎng)環(huán)境復雜。以頂流迪士尼為例，2024年11月，華特迪士尼公司發(fā)布的財報顯示，截至9月28日最新一個(gè)季度實(shí)現營(yíng)收225.7億美元。其中，營(yíng)收增長(cháng)強勁的體驗部門(mén)（包括主題公園和周邊產(chǎn)品等）收入僅增長(cháng)1%至82.4億美元，營(yíng)業(yè)利潤則下降6%至16.6億美元。
從整個(gè)主題樂(lè )園市場(chǎng)來(lái)看，根據中國主題公園研究院發(fā)布的報告指出，截至2024年10月，我國主題公園行業(yè)整體表現較2023年有所回落，游客數量出現明顯下滑。其主要原因是，2023年有補償性消費加持，而2024年經(jīng)濟環(huán)境不佳，使得消費者對非剛需的娛樂(lè )消費會(huì )相對理性謹慎。
再者根據海昌海洋公園披露的2024年上半年財報指出，雖然主題公園入園人次增長(cháng)21%，整體收入增長(cháng)6.82%，但凈虧損擴大。
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因此，為刺激游客入園及消費，主題樂(lè )園品牌也推出一系列促銷(xiāo)策略，如香港迪士尼樂(lè )園則推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等。而且在今2024年的“雙11”大促中，環(huán)球影城、迪士尼樂(lè )園、長(cháng)隆等大牌主題樂(lè )園紛紛推出一些超低折扣商品。
一邊是巨頭們下場(chǎng)混戰，另一邊，有主題樂(lè )園則倒在了2024年。2024年11月24日，我國游樂(lè )園類(lèi)的最大規模破產(chǎn)拍賣(mài)以流拍結束，標的是江西九江大千世界夢(mèng)幻樂(lè )園，曾是當地首屈一指的游樂(lè )場(chǎng)所，擁有100多個(gè)游樂(lè )項目；國產(chǎn)大型動(dòng)漫主題樂(lè )園“龍太子歡樂(lè )谷”、曾號稱(chēng)投資400億的武漢“世茂嘉年華”等項目均淪落到被拍賣(mài)。
實(shí)際上，主題樂(lè )園投資規模大，占地面積廣，城市用地為主，需要一定規模、有一定消費能力的客流作為支撐,所以主要由當地經(jīng)濟的快速增長(cháng)驅動(dòng)，如好萊塢環(huán)球影城、巴黎迪士尼等；而日韓地區的主題樂(lè )園則同時(shí)伴隨著(zhù)當地人口和經(jīng)濟的發(fā)展；中國大型主題樂(lè )園率先在人口稠密、人均GDP較高的東部沿海、一線(xiàn)城市發(fā)展起來(lái)。
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不過(guò)，根據中國主題公園研究院調研數據，截至2024年10月，我國主題公園中，59%已經(jīng)實(shí)現經(jīng)營(yíng)性盈利，19%實(shí)現收支平衡，22%仍處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，這些虧損狀態(tài)基本上是一些小型主題樂(lè )園，原因主要是產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)模式老舊、缺乏吸引力，或者投入新項目資金占用過(guò)大。
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3、與外資大牌硬剛，本土主題樂(lè )園行業(yè)持續走擴張之路
雖然國內外市場(chǎng)環(huán)境復雜，我國本土主題樂(lè )園品牌持續走擴張之路。根據數據顯示，截至2023年9月，中國主題樂(lè )園市場(chǎng)滲透率僅為27%，而發(fā)達市場(chǎng)平均水平高達68%，預計到2025年底市場(chǎng)規?；虺^(guò)900億元?！?024中國主題公園競爭力評價(jià)報告》提及，2025年國內主題公園年游客量將增長(cháng)10%-20%，經(jīng)營(yíng)收入將增加5%-15%，可見(jiàn)國內市場(chǎng)需求仍然尚未被完全滿(mǎn)足。
再加上，當前國家對主題公園的建設已經(jīng)有相關(guān)的引導與限制，對各省份主題樂(lè )園建設均需要有一定的規劃——所在省份能容納建設多少座，哪個(gè)城市合適建，這些均需要經(jīng)過(guò)文化旅游部門(mén)和城市規劃部門(mén)評估。這也側面反映出我國對于主題樂(lè )園行業(yè)投資熱情仍然高漲。
而且部分外資主題樂(lè )園品牌繼續加大對中國市場(chǎng)布局。例如，2024年8月，上海迪士尼度假區宣布將打造樂(lè )園內首個(gè)以漫威超級英雄為主題的大型景點(diǎn)；上海迪士尼的第三座迪士尼主題酒店已在建設中。北京環(huán)球影城則在謀劃二期項目。
此外，迪士尼和環(huán)球影城等國際主題樂(lè )園品牌相繼進(jìn)駐與，也使得本土主題樂(lè )園不斷加快布局腳步，甚至倒逼著(zhù)其從內容、體驗、景觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng )新與對標，縮小與國際品牌之間的競爭力差距，提升市場(chǎng)份額。
例如，海昌布局奧特曼IP及相關(guān)衍生品，在上海海昌海洋公園或鄭州海昌海洋度假區內，孩子們能在奧特曼主題園區玩耍，身著(zhù)披風(fēng)、手持玩偶，完全沉浸在電影場(chǎng)景之中。
而且海昌海洋公園方面表示，海昌海洋公園與國家航天科研團隊合作，共同開(kāi)發(fā)了仿生鯨鯊、仿生鰩魚(yú)、仿生江豚等仿生科技產(chǎn)品，通過(guò)高科技還原，海昌海洋公園向游客展示了珍稀、瀕危生物游弋在大海中的風(fēng)姿，讓更多游客了解海洋知識，并獲得新的體驗與感受。
華強方特2024年圍繞“熊出沒(méi)”IP，推出全新樂(lè )園品牌“熊出沒(méi)樂(lè )園”。據統計，2024年以來(lái)華強方特已先后開(kāi)業(yè)9個(gè)主題公園，還有7個(gè)城市的主題公園項目在建設中，遠超以往每年開(kāi)業(yè)2個(gè)左右的擴張速度。
接下來(lái)，上海樂(lè )高樂(lè )園、三亞Hello Kitty主題公園、上海小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè )園等若干大型樂(lè )園還在排隊上新中。
綜上所述，在游客消費謹慎、國際品牌競爭等壓力下，我國主題樂(lè )園行業(yè)競爭將會(huì )更加激烈。（WYD）
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