前言：
我國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入連續4年實(shí)現上漲，主要得益于頭部長(cháng)青游戲的穩定表現以及多款跨端游戲在PC端同步發(fā)行，并且為行業(yè)迎來(lái)新用戶(hù)潮。同時(shí)，《黑神話(huà)：悟空》的成功上線(xiàn)，也讓我國各大廠(chǎng)商看到端游市場(chǎng)的巨大潛力。更值得注意的是近年來(lái)國家新聞出版署審批的PC端游戲版號數量整體呈增長(cháng)態(tài)勢，我國端游供給側將持續改善。
1、我國端游行業(yè)市場(chǎng)規模穩健增長(cháng)
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國端游行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展前景預測報告（2025-2032年）》顯示，端游是通過(guò)在個(gè)人電腦上安裝專(zhuān)門(mén)的游戲客戶(hù)端來(lái)運行的游戲。這種游戲模式要求玩家先下載并安裝游戲客戶(hù)端軟件，然后通過(guò)客戶(hù)端與游戲服務(wù)器建立連接，進(jìn)行游戲數據的交互。與網(wǎng)頁(yè)游戲或移動(dòng)游戲相比，端游在玩家電腦上運行，能夠充分利用個(gè)人電腦強大的處理能力和圖形性能。
根據數據顯示，2024年，全球客戶(hù)端游戲（PC游戲/端游）市場(chǎng)總營(yíng)收達432億美元，占整體游戲市場(chǎng)20.87%的份額，營(yíng)收增速超過(guò)手游和主機游戲，實(shí)現4%的同比增長(cháng)。從國內市場(chǎng)來(lái)看，2024年，我國客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入679.81億元，同比增長(cháng)2.56%，連續4年實(shí)現上漲，主要得益于頭部長(cháng)青游戲的穩定表現以及多款跨端游戲在PC端同步發(fā)行。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
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2、多端產(chǎn)品助力端游市場(chǎng)復蘇，行業(yè)迎來(lái)新用戶(hù)潮
具體從多端互通產(chǎn)品市場(chǎng)表現來(lái)看，隨著(zhù)游戲行業(yè)精品化趨勢加強，玩家對高質(zhì)量?jì)热菁皬碗s交互的追求愈發(fā)依賴(lài)PC端體驗，多家廠(chǎng)商在產(chǎn)品發(fā)布策略上紛紛選擇優(yōu)先推出PC端版本，如網(wǎng)易的《七日世界》和《燕云十六聲》等，有望推動(dòng)移動(dòng)端用戶(hù)向客戶(hù)端轉移，助力端游市場(chǎng)復蘇。根據數據顯示，我國多端互通產(chǎn)品的客戶(hù)端收入從2019年的3.08億元增長(cháng)至2023年的33.85億元，五年內漲幅達約10倍。
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3、《黑神話(huà)：悟空》破圈，我國端游行業(yè)仍具備較為旺盛的需求
此外，我國首款3A大作《黑神話(huà)：悟空》于2024年8月20日正式發(fā)布，上線(xiàn)4日即賣(mài)出1000萬(wàn)套，7天賣(mài)出1500萬(wàn)套。根據Steam數據推斷，中國玩家占比約為80%。截至2024年11月18日，《黑神話(huà)：悟空》在Steam上的銷(xiāo)量已攀升至2200萬(wàn)份，總收入超過(guò)10.1億美元（折合人民幣約73.18億元）。與海外經(jīng)典3A大作相比，《黑神話(huà)：悟空》的銷(xiāo)量成績(jì)已躋身前列。
《黑神話(huà)：悟空》與海外頭部3A產(chǎn)品銷(xiāo)量對比
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游戲名稱(chēng) |
銷(xiāo)量成績(jì) |
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《黑神話(huà)：悟空》 |
4天1000萬(wàn)套，7天1500萬(wàn)套 |
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《只狼》 |
10天200萬(wàn)套，4年1000萬(wàn)套 |
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《艾爾登法環(huán)》 |
首周500萬(wàn)套，1年2000萬(wàn)套 |
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《巫師3》 |
兩周400萬(wàn)套，5年2800萬(wàn)套 |
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《荒野大鏢客2》 |
首周約1000萬(wàn)套，2周1700萬(wàn)套 |
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《賽博朋克2077》 |
首日800萬(wàn)套，首月1300萬(wàn)套 |
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《使命召喚9現代戰爭3》 |
首周1345萬(wàn)套 |
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《GTA5》 |
首日超1000萬(wàn)套，首周1600萬(wàn)套。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
而《黑神話(huà)：悟空》的成功上線(xiàn)，也讓我國各大廠(chǎng)商看到端游市場(chǎng)的巨大潛力。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，當前我國游戲市場(chǎng)已出現多個(gè)經(jīng)典IP，再加上AI等技術(shù)快速發(fā)展為游戲內容質(zhì)量的提升注入強大動(dòng)力，未來(lái)中國端游行業(yè)仍有廣闊發(fā)展空間。
4、我國端游版號逐年增加，供給側有望持續改善
從供給端來(lái)看，近年來(lái)，國家新聞出版署審批的PC端游戲版號數量整體呈增長(cháng)態(tài)勢，2024年獲批的1416款游戲版號中，客戶(hù)端共計有135款，同比增加20.54%，占比9.53%。未來(lái)，隨著(zhù)國內廠(chǎng)商逐步加大對端游和多端游戲的研發(fā)力度，我國端游供給側將持續改善。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理（WYD）
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