新老玩家競速！我國運動(dòng)相機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈 創(chuàng )新與性?xún)r(jià)比成未來(lái)發(fā)展焦點(diǎn)

前言：

全球運動(dòng)相機行業(yè)市場(chǎng)規模及出貨量持續上升，為國產(chǎn)廠(chǎng)商們開(kāi)啟一座金礦。GoPro老玩家與大疆、影石等新玩家賽馬競速，并形成影石、大疆和GoPro三巨頭。在新技術(shù)不斷更新、市場(chǎng)規模擴容的背景下，我國運動(dòng)相機行業(yè)競速賽遠未到終點(diǎn)。未來(lái)，誰(shuí)能在創(chuàng )新與性?xún)r(jià)比中找到最優(yōu)解，誰(shuí)就將定義運動(dòng)相機行業(yè)的未來(lái)。

1、運動(dòng)相機通常以第一人稱(chēng)視角進(jìn)行拍攝

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國運動(dòng)相機行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資分析報告（2025-2032年）》顯示，運動(dòng)相機是一種用于記錄運動(dòng)過(guò)程的相機，通常以第一人稱(chēng)視角進(jìn)行拍攝，可通過(guò)配件固定在自拍桿或身體某部位、頭盔、滑板、自行車(chē)把手上，多用于滑雪、沖浪、跳傘、攀巖、極限運動(dòng)等運動(dòng)場(chǎng)景，并且能滿(mǎn)足“畫(huà)面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于傳統相機，運動(dòng)相機的視角范圍更寬闊，而且具有更強的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能。

2、全球運動(dòng)相機行業(yè)市場(chǎng)規模及出貨量持續上升

全球戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者人數規模的擴大為運動(dòng)相機行業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及和社交媒體新興，全球短視頻用戶(hù)規模也在不斷擴大，并且YouTube、TikTok等平臺的內容創(chuàng )作者對高質(zhì)量、多視角視頻的需求，促使更多人選擇專(zhuān)業(yè)運動(dòng)相機，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球運動(dòng)相機行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，全球運動(dòng)相機市場(chǎng)規模不斷擴大，由2020年的150.2億元上升至2023年的314.4億元，年均復合增長(cháng)率達到27.92%；同時(shí)其出貨量也在持續上升，由2020年的1800.7萬(wàn)臺上升至2023年的4461.0萬(wàn)臺，年均復合增長(cháng)率達到35.31%。未來(lái)，全球運動(dòng)相機行業(yè)仍具備較大的增長(cháng)空間。 根據預測，到2027年其市場(chǎng)規模有望突破500億元大關(guān)，達到513.5億元，2023-2027年的年均復合增長(cháng)率達到13.05%；出貨量或將達到6907.3萬(wàn)臺，2023-2027年的年均復合增長(cháng)率達到11.55%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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3、運動(dòng)相機為國產(chǎn)廠(chǎng)商們開(kāi)啟一座金礦

在市場(chǎng)規模持續擴大的背后離不開(kāi)技術(shù)、價(jià)格的共同推動(dòng)。運動(dòng)相機的使用場(chǎng)景大多是極限運動(dòng)、旅游自拍、電視臺真人秀、無(wú)人機航拍等，所以對于質(zhì)量、像素、防水、續航、防抖等性能的要求更高。一位大疆的員工就表示，在運動(dòng)場(chǎng)景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動(dòng)相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設計，恰好填補了這一空白。

與此同時(shí)，價(jià)格因素在運動(dòng)相機的普及過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。早期，一臺GoPro（美國運動(dòng)相機品牌）近4000元的售價(jià)，讓普通用戶(hù)望而卻步。但隨著(zhù)國產(chǎn)品牌如影石創(chuàng )新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場(chǎng)，將入門(mén)級產(chǎn)品價(jià)格拉至2000元以?xún)?，甚至千元檔。

國內主流運動(dòng)相機產(chǎn)品價(jià)格及核心特點(diǎn)

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

因此，作為消費者的“社交貨幣”，運動(dòng)相機正在為國產(chǎn)運動(dòng)相機廠(chǎng)商們開(kāi)啟一座金礦。根據數據顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平臺相機市場(chǎng)細分類(lèi)目中，運動(dòng)相機銷(xiāo)售額同比增長(cháng)272.3%。在“雙11”熱銷(xiāo)商品鏈接TOP10中，大疆運動(dòng)相機系列的Action 4、Action 5 Pro兩個(gè)型號的產(chǎn)品銷(xiāo)量均突破1萬(wàn)單。

而且，影石創(chuàng )新憑借著(zhù)獨家技術(shù)——FlowState防抖、隱形自拍桿算法、AI剪輯（FlashCut）等提升用戶(hù)體驗，其出貨量持續增長(cháng)，2023年在運動(dòng)相機領(lǐng)域的全球出貨量為4461萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率達到21.2%。

影石創(chuàng )新核心技術(shù)在主營(yíng)業(yè)務(wù)中的應用和收入貢獻情況

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4、老玩家與新黑馬，運動(dòng)相機競速賽誰(shuí)贏(yíng)了？

目前，運動(dòng)相機市場(chǎng)參與者主要有GoPro，小蟻、?？低暎ㄆ煜掠形炇?S1）、山狗（SJCAM）、OKAA、SOOCOO、VIDIT 泉思、斑驢 JourCam等，當前國內生產(chǎn)廠(chǎng)商大多受制于國內運動(dòng)相機市場(chǎng)尚未充分開(kāi)發(fā)，規模都較小。美國的GoPro是全球運動(dòng)相機行業(yè)“老玩家”，在之前很長(cháng)時(shí)間內占據市場(chǎng)霸主地位，2014年其市值曾一度高達130億美元，前三個(gè)月股價(jià)就飆升140%。

不過(guò)，近幾年，GoPro開(kāi)始在策略上頻頻出錯，不僅選擇“機海戰術(shù)”，砍掉產(chǎn)品性能，還曾意圖實(shí)施業(yè)務(wù)轉型，反而給公司的業(yè)績(jì)帶來(lái)壓力，截止2024年上半年營(yíng)業(yè)收入下滑到3.41美元，相較2023年同期同比下降18%。

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而GoPro策略的錯誤也讓競爭對手有機可乘，索尼、HTC、小米、影石創(chuàng )新等品牌均下場(chǎng)布局運動(dòng)相機。其中，影石Insta360在誕生的第二年發(fā)布Insta360 Nano，抓住了當時(shí)全景相機傳輸和拼接都很慢的痛點(diǎn)，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角。

2019年，大疆進(jìn)入運動(dòng)相機領(lǐng)域，在當年的5月發(fā)布首款運動(dòng)相機DJI Osmo Action，其注入多個(gè)對標GoPro產(chǎn)品的技術(shù)，在廣角拍攝方面表現出色，還因為優(yōu)惠的價(jià)格，逼得GoPro的天貓旗艦店進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)。根據報道，在大疆正式發(fā)布Action（官方售價(jià)2499元）不到48小時(shí)的時(shí)間內，GoPro的天貓將其中性能最大的Hero7Black標準版，由此前的3398元，直降為到手價(jià)2798元。

隨后的大疆幾乎是按一年一款的速度推出新款運動(dòng)相機，就在2024年9月，大疆剛剛發(fā)布了首款帶有Pro字樣的運動(dòng)相機——Osmo Action 5 Pro。

在運動(dòng)相機行業(yè)大浪淘沙中，新玩家進(jìn)步飛速，老大哥GoPro推出的產(chǎn)品頻繁出錯，產(chǎn)品被吐槽系統不穩定、頻繁死機，而且更新的功能常常并不實(shí)用。以 GoPro 的核心產(chǎn)品——GoPro Hero為例，多年過(guò)去了，技術(shù)升級卻僅僅體現在拍攝規格和軟件防抖上。作為對比，影石等國內競爭者早已對視頻創(chuàng )作領(lǐng)域實(shí)現了“全場(chǎng)景”覆蓋。

當前，在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然還在配置上硬擠牙膏的時(shí)候，影石已經(jīng)用全景相機和拇指相機打出一片全新的市場(chǎng)。在這樣的大背景下，GoPro的危機幾乎是注定的。GoPro公布的2024年第四季度財報顯示，其營(yíng)收僅為2.01億美元，相較于去年同期，大幅下滑32%；相機出貨量約77.5萬(wàn)臺，同比下降16%，市場(chǎng)份額的流失明顯。

2024年，我國運動(dòng)相機市場(chǎng)中，影石、大疆已成為和GoPro并列的三巨頭，三家品牌的市占率之和接近90%。

5、2025年我國運動(dòng)相機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，品牌們未來(lái)發(fā)展方向如何？

那么2025年，我國運動(dòng)相機行業(yè)競爭焦點(diǎn)是什么？弗若斯特沙利文大中華區執行總監周明子曾表示，運動(dòng)相機行業(yè)快速增長(cháng)的商業(yè)表現背后，主要基于：短視頻、新媒體的興起；極限運動(dòng)與戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者群體對于高質(zhì)量影像記錄設備的需求；技術(shù)創(chuàng )新與應用場(chǎng)景多元化的推動(dòng)以及旅游市場(chǎng)的推動(dòng)等多方面的因素。而在這些的背景后面是一個(gè)巨大的消費市場(chǎng)，這將為運動(dòng)相機提供了更多豐富的使用場(chǎng)景。

此外，人工智能技術(shù)在影像行業(yè)中應用十分廣泛。目前，國產(chǎn)運動(dòng)相機品牌已對此有所布局，利用AI，運動(dòng)相機可以做到全景畫(huà)面過(guò)渡更自然、廣角拍攝視角更接近現實(shí)場(chǎng)景、智能追蹤和識別人像等功能。未來(lái)，隨著(zhù)大疆和影石兩家運動(dòng)相機產(chǎn)品進(jìn)一步迭代和成熟，以及小米等跨界入局，行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。（WYD）