寵物老齡化趨勢下 我國寵物殯葬行業(yè)剛需屬性逐漸突出 市場(chǎng)亂象亟待規范

前言：

隨著(zhù)寵物市場(chǎng)逐漸龐大及老齡化趨勢，寵物“身后事”的處理也成為剛需。我國寵物殯葬市場(chǎng)雖然暴利，但是前期初始投資較大，并且市場(chǎng)迫切需要統一、完善的相關(guān)法律法規來(lái)保護消費者合法權益。

1、我國城鎮寵物數量呈現快速增長(cháng)態(tài)勢

我國寵物市場(chǎng)從90年代開(kāi)始萌芽，2000年中國的首場(chǎng)犬展在北京展開(kāi)，品種犬正式走入大眾視野，伴隨著(zhù)禁養令《家犬管理條例》在1998年廢除，寵物犬在中國迎來(lái)黃金發(fā)展期，至2018年國內犬的數量已超過(guò)5000萬(wàn)只，但2020年新增犬數量開(kāi)始放緩，進(jìn)入低個(gè)位數增長(cháng)的時(shí)代。由于生活節奏加快，人們無(wú)暇遛狗陪伴、居住環(huán)境對養狗限制增多，養狗的門(mén)檻變高。相較之下，貓更易養，符合年輕人的生活習慣，所以2014年前后養貓興起成功接力。

根據數據顯示，2024年，我國寵物數量達到1.24億只，同比增長(cháng)2.1%。其中，寵物犬數量為5258萬(wàn)只，同比增長(cháng)1.6%，寵物貓數量為7153萬(wàn)只，同比增長(cháng)2.5%。而且，到2023年我國已成為全球第二大寵物市場(chǎng)，養寵家庭已破1億戶(hù)，養寵滲透率從2019年的13%增長(cháng)到22%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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2、老年化趨勢下，我國寵物殯葬行業(yè)逐漸走進(jìn)公眾視野

寵物保有量節節攀升，隨之而來(lái)的則是寵物老齡化。根據相關(guān)資料可知，我國寵物即將開(kāi)啟第一波“老齡化”，老齡寵物占比仍較高，尤其是犬只，7歲以上的占比 20.6%，貓7歲以上的占比7.7%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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因此，近年來(lái)，除了寵物食品、用品、醫療等行業(yè)欣欣向榮外，寵物市場(chǎng)的一個(gè)特殊分支——寵物殯葬業(yè)，也開(kāi)始走進(jìn)公眾視野。

3、寵物殯葬行業(yè)屬于暴利增長(cháng)市場(chǎng)？

隨著(zhù)越來(lái)越多的寵物主開(kāi)始考慮愛(ài)寵的“身后事”，我國寵物殯葬行業(yè)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。新進(jìn)入者及投資者紛紛把目光轉向這片藍海市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)數量不斷增加。數據顯示，2015-2023年我國大陸寵物殯葬服務(wù)企業(yè)已從27家增加至4459家。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物殯葬行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，造成這一現象的主要原因是寵物殯葬行業(yè)的暴利。常規的寵物殯葬企業(yè)能提供寵物墓地安葬、儀容整理、溫情告別儀式、遺體火化等項目，并支持樹(shù)葬、寵物標本、寵物骨灰鉆石等殯葬形式。

以樹(shù)葬為例，將寵物埋在樹(shù)下，價(jià)位在1000到3000元不等，而一棵樹(shù)下往往埋葬多只寵物。如果想要單獨埋葬寵物并配有“六角涼亭”等形式的墓碑，價(jià)格會(huì )上升至1.08萬(wàn)元。一個(gè)涼亭約占1/4平方米，也就是說(shuō)1平方米可達到4萬(wàn)多元，這個(gè)價(jià)格逼近北京郊區的房?jì)r(jià)。

北京、上海等地區的寵物一般火化的費用在500到1000元，骨灰盒在300多元到1000多元不等，骨灰寄存約每年200元，墓地年維護管理費約100元。至于制作寵物標本的價(jià)格，與動(dòng)物體積有關(guān)，一般從1000元起步，到數萬(wàn)元不等。中型犬的價(jià)格在3000到5000元，大型犬則在6000到8000元左右。而寵物骨灰制作的鉆石則比一般的天然鉆石還貴，一般0.25克拉寵物骨灰鉆石的價(jià)格超過(guò)2.5萬(wàn)元，1克拉寵物骨灰鉆石價(jià)格超過(guò)14萬(wàn)元。

除了基礎的殯葬服務(wù)外，很多商家還提供高僧超度、紀念視頻等服務(wù)，涉及費用可高達數十萬(wàn)元。

這看上去，寵物殯葬行業(yè)似乎是個(gè)暴力市場(chǎng)。不過(guò)，除去客單價(jià)外，前期投入是重要的衡量指標。

首先，基礎設施如火化設備基礎款屬于一次性投入。根據“TIAN PET天寵”相關(guān)負責人曾對外披露，一臺國產(chǎn)的半自動(dòng)火化機成本約5萬(wàn)元，全自動(dòng)的火化機約12萬(wàn)元。恩寵堂一套焚燒設備投入也要27萬(wàn)以上，可以達到國6排放標準。

其次，線(xiàn)下門(mén)店涉及的房租、門(mén)店的裝修費用開(kāi)支較大。以TIAN PET天寵的規模為例，門(mén)店裝修成本在100萬(wàn)，而其他小型的品牌也需要大約20萬(wàn)左右。

另外，寵物殯葬作為新興服務(wù)業(yè)的一支，有一部分收費實(shí)際上在于服務(wù)和環(huán)境。在一家標準化的門(mén)店里，會(huì )特意設置兩名安慰師、兩名殯葬師、兩名司機，甚至需要做到24h待命，以隨時(shí)接送遭遇不測的寵物。

最后，獲客渠道打造費用較高。與寵物醫院合作是獲客渠道之一，但競爭日益激烈。恩寵堂在杭州的門(mén)店，從早期每天服務(wù)3~5位客戶(hù)，現在每天可以服務(wù)將近20~30位，其主要是充分發(fā)揮線(xiàn)上引流的巨大作用。但是，對于其他規模較小的門(mén)店而言，因為客源有限，所以暴利并不是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)，即便是恩寵堂的服務(wù)體系+收費體系，基本利潤也只能控制在30%左右。

4、我國寵物殯葬行業(yè)亂象叢生，嚴重影響市場(chǎng)健康發(fā)展

作為新興行業(yè)，大部分寵物殯葬企業(yè)獲得更高的客單價(jià)的背景后，是游走在法律邊緣的灰色地帶。首先，寵物墓地的選址就成問(wèn)題。當前，我國寵物墓地方面立法空白，工商注冊不涉及寵物殯葬，這導致許多經(jīng)營(yíng)墓地的商家沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)和手續。即便有資質(zhì)，具備開(kāi)門(mén)迎客的條件，掩埋、拋棄等私自處理動(dòng)物尸體仍然普遍存在，這一狀況近年來(lái)才逐漸得到改善。

自2021年5月1日《中華人民共和國動(dòng)物防疫法》實(shí)施起，隨意處置動(dòng)物的尸體屬于違法行為，需要按照國家規定進(jìn)行無(wú)害化處理。2017年1月1日，北京市才建成一套完整覆蓋城鄉動(dòng)物、動(dòng)物產(chǎn)品的無(wú)害化收集處理體系，可以進(jìn)行免費統一處理。

其次，寵物無(wú)害化處理成本高，有些不良商家為加快回本周期，欺騙消費者，敷衍了事，這也對土地、水源的破壞，容易造成防疫和安全隱患。同時(shí)，部分商家還把一只大狗的骨灰分成幾小份給其他小型犬主人。

最后，寵物殯葬師的門(mén)檻很低，沒(méi)有明確的行業(yè)規范，也無(wú)需考取相關(guān)資格證書(shū)，這導致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。目前，動(dòng)物由畜牧部門(mén)負責，殯葬由民政部門(mén)管理，而寵物殯葬則尷尬地處于“兩不管”地帶，所以如果沒(méi)有完善的法律法規、行業(yè)標準，僅僅依靠商家個(gè)人道德，寵物殯葬行業(yè)無(wú)法實(shí)現健康發(fā)展。（WYD）