1、近五年我國出生人口整體下降，養育成本走高
建國以來(lái)，我國生育政策經(jīng)歷鼓勵生育、優(yōu)化質(zhì)量、計劃生育、放開(kāi)限制、促進(jìn)生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國出生人口和生育率受生育政策影響，波動(dòng)明顯，建國初期的生育潮，計劃生育下生育率的穩步下行等均印證政策有效性；隨著(zhù)適應人口規模減少、養育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開(kāi)政策“失靈”，出生率持續下降，2024-2025年我國開(kāi)啟促進(jìn)生育及配套支持時(shí)代，2024年出生人口回升至954萬(wàn)人。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護行業(yè)發(fā)展趨勢研究與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，隨著(zhù)國民優(yōu)生優(yōu)育意識強烈，我國養育成本不斷走高，主要體現在教育、衣食住行等領(lǐng)域。
我國孩子養育成本
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養育階段 |
衣+洗護 |
食 |
行 |
健康 |
教育 |
平均合計金額 |
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0-3歲 |
1）服鞋等約2000-1萬(wàn)元每年2）紙尿褲約2000-5000元每年3）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品+輔食平均約1.2萬(wàn)元每年 |
- |
維生素滴劑及保健品每年約1000元 |
早教及玩具約500-3000元每年 |
5萬(wàn) |
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4-6歲 |
1）服鞋等約2000-1萬(wàn)元每年2）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品+輔食平均約1萬(wàn)元每年 |
周邊文化旅游等開(kāi)支約500-1000元每年 |
1）口腔、視力等醫療服務(wù)每年500元-1萬(wàn)元不等2）幼兒保健品每年500-1000元不等 |
1）早教及玩具約1000-1萬(wàn)元每年2）公立幼兒園約5000元每年，私立幼兒園3-5萬(wàn)每年 |
10萬(wàn)（公立入學(xué)并不考慮興趣班情況下約5萬(wàn)元） |
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小學(xué) |
1）服鞋等約2000-1萬(wàn)元每年2）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年 |
乳制品（鮮奶）及家庭飲食約1萬(wàn)元每年 |
文化休閑旅游、夏令營(yíng)等開(kāi)支約1000-2萬(wàn)元每年 |
1）口腔、視力等醫療服務(wù)每年1000元-1萬(wàn)元不等2）兒童保健品每年500-1000元不等 |
1）興趣班及課外補習班約5000-5萬(wàn)元每年2）公立小學(xué)預計約2000元每年，私立小學(xué)3-5萬(wàn)每年 |
12萬(wàn)（公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約5萬(wàn)元） |
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中學(xué) |
1）服鞋等約3000-1萬(wàn)元每年2）洗浴+皮膚護理等約1000元每年 |
乳制品（鮮奶）及家庭飲食約萬(wàn)元每年 |
文化休閑旅游、夏令營(yíng)等開(kāi)支約萬(wàn)元每年 |
1）口腔、視力等醫療服務(wù)每年1000元-1萬(wàn)元不等2）青少年保健品每年500-1000元不等） |
1）興趣班及課外補習班約1-10萬(wàn)元每年2）公立中學(xué)雜費約元每年，私立初中5-20萬(wàn)每年 |
20萬(wàn)（公立入學(xué)并不考慮課外班情況下約10萬(wàn)元） |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
2、國家及部分省市出臺生育養育補貼政策，有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費
而國家及各省市出臺各項補貼政策，這有望刺激嬰幼兒洗護行業(yè)消費。例如，2025年4月國務(wù)院辦公廳新聞發(fā)布會(huì )上，國家發(fā)改委明確將建立育兒補貼制度。而在中央政策的基礎上，各省市補貼不斷加碼，已有至少2個(gè)省和22個(gè)地級市出臺補貼政策。
我國部分重點(diǎn)國家及各層級促進(jìn)生育政策
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層級 |
地區 |
時(shí)間 |
補貼力度 |
政策名稱(chēng) |
要點(diǎn) |
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國家 |
全國 |
2025年4月28日 |
建立實(shí)施育兒補貼制度 |
國務(wù)院新聞辦公廳新聞發(fā)布會(huì ) |
國家發(fā)展改革委將建立實(shí)施育兒補貼制度，創(chuàng )設專(zhuān)項再貸款工具，加大對服務(wù)消費、養老產(chǎn)業(yè)等支持。 |
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國家 |
全國 |
2025年3月 |
年度國家工作重點(diǎn) |
政府工作報告 |
制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給 |
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國家 |
全國 |
2023年12月 |
中央經(jīng)濟工作會(huì )議相關(guān)內容 |
- |
強調加快完善生育支持政策體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展。 |
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國家 |
全國 |
2022年3月 |
國家層面稅收優(yōu)惠 |
《關(guān)于設立3歲以下嬰幼兒照護個(gè)人所得稅專(zhuān)項附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的標準予以扣除。 |
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省級 |
云南 |
2022年9月 |
二孩合計4400元/人，三孩合計7400元/人 |
《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的實(shí)施方案》 |
二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元，三孩發(fā)放一次性生育補貼5000元，多胞胎按孩次順序享受對應補貼(如四孩及以上按三孩標準)。對符合政策生育的二孩、三孩，在0-3歲期間每人每年補助800元。 |
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省級 |
寧夏 |
2023年5月 |
二孩合計2000元/人，三孩合計1.12萬(wàn)元/人 |
《寧夏回族自治區育兒補貼金發(fā)放實(shí)施方案(試行)》 |
生育第二個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金2000元，生育第三個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個(gè)孩子的家庭，從出生當月起，每孩每月發(fā)放不少于200元的育兒補貼金，直至孩子3周歲。 |
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省會(huì )城市 |
內蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合計1萬(wàn)元/人，第二孩合計5萬(wàn)元/人，第三孩合計10萬(wàn)元/人 |
《關(guān)于促進(jìn)人口集聚推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育一孩一次性發(fā)放育兒補貼1萬(wàn)元;生育二孩發(fā)放育兒補貼5萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子5周歲;生育三孩及以上發(fā)放育兒補貼10萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子10周歲 |
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省會(huì )城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合計7000元/人，三孩合計2.5萬(wàn)元/人 |
《杭州市育兒補助實(shí)施辦法(試行)》 |
孕產(chǎn):懷孕二孩給予一次性補助2000元，懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養育二孩給予一次性補助5000元，養育三孩給予一次性補助20000元 |
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省會(huì )城市 |
河南鄭州 |
2023年9月 |
一孩合計2000元/人，二孩合計5000元/人，三孩合計1.5萬(wàn)元/人 |
《鄭州市優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展實(shí)施辦法》 |
對新生兒入戶(hù)鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。 |
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地級市 |
浙江溫州 |
2023年4月 |
一孩合計1000元/人，二孩合計2000元/人，三孩合計3000元/人 |
《溫州市戶(hù)籍人口一次性生育補貼發(fā)放辦法》 |
生育一孩予以發(fā)放一次性生育補貼1000元;生育二孩發(fā)放一次性生育補貼2000元;生育三孩發(fā)放一次性生育補貼3000元。 |
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地級市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合計1.8萬(wàn)元/人，三孩合計1.8萬(wàn)元/人 |
《攀枝花市發(fā)放育兒補貼金實(shí)施細則》 |
為符合條件的家庭每孩每月發(fā)放500元育兒補貼金，直至孩子3周歲 |
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縣 |
陜西寧陜縣 |
2022年11月 |
一孩合計元/人，二孩合計，萬(wàn)元/人，三孩合計4.82萬(wàn)元/人 |
《寧陜縣優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分別給予元、元、元的生育補助。養育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營(yíng)養育兒補助標準，按季度予以發(fā)放直至孩子三周歲 |
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3、我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大
綜上，在新出生率回升、國家養育補貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費升級等因素驅動(dòng)下，我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大。根據數據顯示，2024年，我國嬰幼兒洗護行業(yè)市場(chǎng)規模為136億元，2018-2024年GAGR為7%。
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4、嬰幼兒洗護行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢分析
展望未來(lái)，我國嬰幼兒洗護行業(yè)將向高端化與專(zhuān)業(yè)化、全品類(lèi)延伸、綠色可持續發(fā)展、技術(shù)賦能以及下沉市場(chǎng)滲透等方向發(fā)展。
我國嬰幼兒洗護行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢分析
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理（WYD）
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