根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國美甲行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來(lái)投資研究報告（2024-2031年）》顯示，美甲也被稱(chēng)為甲藝設計，是一種根據客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對指（趾）甲進(jìn)行消毒、清潔、護理、保養、修飾美化的過(guò)程。
一、行業(yè)熱度持續提升+高頻特性顯現，市場(chǎng)規?？傮w呈增長(cháng)態(tài)勢
美甲不僅是追求美麗的標記，也可以是彰顯自己獨特審美風(fēng)格，放松心情、豐富生活的一種體現。近年來(lái)人們越來(lái)越注重自己的顏值管理，美甲熱度持續提升，并成為眾多消費者熱衷的消費選擇，使得市場(chǎng)需求不斷上升。有相關(guān)資料顯示，目前在小紅書(shū)等平臺以“美甲”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數量多達1,606萬(wàn)篇，熱度最高的單篇點(diǎn)贊數超過(guò)32萬(wàn)，“千元美甲”詞條登上各大平臺熱搜榜。2023年1-6月，抖音美甲類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為7.6億元，同比增長(cháng)154.9%。相關(guān)店鋪數為7258家，而2022全年這一數字為4947。無(wú)論是銷(xiāo)售額還是店鋪數量，都增勢猛烈。
與此同時(shí)，“悅已型消費”盛行下情緒消費盛行，美甲消費的高頻特性逐漸顯現，市場(chǎng)有著(zhù)較大的發(fā)展潛力。根據相關(guān)調研數據顯示，2021年超80%消費者愿為化妝品的情緒價(jià)值買(mǎi)單，有35.8%的美甲消費者一年會(huì )做4-6次美甲，即大約每2-3個(gè)月更換一次款式。此外，還有2.7%的消費者每年消費13次以上，顯示出美甲消費的高頻特性，推動(dòng)美甲店消費人次不斷增長(cháng)。
隨著(zhù)隨著(zhù)消費者對美甲服務(wù)的需求不斷上升、以及個(gè)性化消費趨勢的常態(tài)化下高頻特性逐漸顯現，我國美甲行業(yè)規?？傮w呈增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，2021年我國美甲行業(yè)市場(chǎng)規模為1854.8億元，同比增長(cháng)25.3%。到2023年我國美甲行業(yè)市場(chǎng)規?；蛞淹黄?000億元?？梢?jiàn)?這一數據反映了隨著(zhù)人們對美的追求不斷提升，?美甲行業(yè)市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)的趨勢。
數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理
二、美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊量增速持續十年正增長(cháng)
近年在廣泛的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，我國美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊量增速已持續十年正增長(cháng)。數據顯示，2023年我國美甲相關(guān)企業(yè)新增42.19萬(wàn)，同比增長(cháng)33.1%。
數據來(lái)源：企查查，觀(guān)研天下整理
到目前我國美甲店的數量已達30萬(wàn)余家，從業(yè)人員更是超過(guò)260萬(wàn)人。從區域分布來(lái)看，相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、江蘇和廣東等地區。其中山東美甲相關(guān)企業(yè)數量最多，達到13.39萬(wàn)家，位居全國第一。江蘇和廣東緊隨其后，分別現存11.67萬(wàn)家和11.26萬(wàn)家美甲相關(guān)企業(yè)，位列全國前三。
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另外經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前我國國內專(zhuān)業(yè)美甲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成個(gè)體店、規模品牌、個(gè)性化機構和上門(mén)到家服務(wù)、自助服務(wù)等多模式并行的綜合業(yè)態(tài)。其中已經(jīng)形成連鎖店規模的專(zhuān)業(yè)美甲品牌包括進(jìn)巍美甲、劉娟美甲、Lily Nails和IN nail等，其門(mén)店大多設在一二線(xiàn)城市購物中心。
三、Z世代群體、高學(xué)歷年輕女性成為消費主力軍
隨著(zhù)美甲市場(chǎng)熱度持續提升，“Z世代”成為了消費的核心群體。據了解，“Z世代”將購買(mǎi)化妝品和美發(fā)美甲視為必要的生活支出，視為投資自我愉悅的情緒。在決策過(guò)程中，超過(guò)90%的年輕用戶(hù)會(huì )提前研究款式，70%會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集信息以確保消費質(zhì)量，60%以上的“Z世代”用戶(hù)偏好花樣款美甲。但值得注意的是，目前精神消費、個(gè)性化、注重品質(zhì)和顏值主義成為Z世代用戶(hù)的特征，使得美甲不僅僅是一種讓指甲變漂亮的消費行為，更是一種彰顯個(gè)性和審美的表達方式。因此，美甲行業(yè)需要不斷創(chuàng )新，以滿(mǎn)足Z世代消費者的需求和期望
高學(xué)歷年輕女性成為消費主力軍。有相關(guān)調研顯示，目前在美甲消費市場(chǎng)中，女性消費者超八成。其中20-39歲群體占比85.5%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷的消費者占比超過(guò)九成。
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四、美甲風(fēng)格多樣化，簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格美甲是消費者最喜愛(ài)是種類(lèi)
近年隨著(zhù)消費需求的不斷升級，美甲風(fēng)格也在多樣化。目前我國美甲市場(chǎng)已有純色美甲、貼片美甲、彩繪美甲、鑲鉆美甲、卡通美甲、混色美甲等多種種類(lèi)。其中簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格美甲是我國美甲消費者最喜愛(ài)的是種類(lèi)，在2022年占比為56.4%；其次是貼片美甲，占比為48.1%。
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五、穿戴甲成為新寵，正迅速占領(lǐng)美甲消費市場(chǎng)
近年穿戴甲因為其便捷性（消費者使用可穿戴美甲僅需10至20分鐘極大地提高了美甲的便捷性和效率）和個(gè)性化，受到消費者的青睞，成為了美甲行業(yè)的新寵。
穿戴甲是美甲的一種類(lèi)型。相比傳統的美甲方式，穿戴甲可以隨時(shí)佩戴和卸下，無(wú)需長(cháng)時(shí)間等待和繁瑣的護理過(guò)程。同時(shí)穿戴甲還可以根據個(gè)人喜好進(jìn)行個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費者對美的不同追求。這種個(gè)性化的服務(wù)也為美甲行業(yè)帶來(lái)了更多的商機和發(fā)展空間。有相關(guān)數據顯示，2023年可穿戴美甲在電商平臺的銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達200%，線(xiàn)下門(mén)店擴張同比增長(cháng)435%，正迅速占領(lǐng)美甲消費市場(chǎng)。這一數據充分展示了可穿戴美甲市場(chǎng)的潛力。
六、專(zhuān)業(yè)美甲店正在消費者中“失勢”，在家美甲正在取而代之
雖然近年我國美甲市場(chǎng)發(fā)展向好，但由于美甲店培訓、從業(yè)并無(wú)統一標準，服務(wù)水平參差不齊，疊加穿戴甲的興起，專(zhuān)業(yè)美甲店正在消費者中“失勢”。有相關(guān)調研數據顯示，有55.5%的消費者認為美甲店價(jià)格太高，52.4%認為門(mén)店或款式選擇太少。此外，還存在排隊太久、門(mén)店太少、服務(wù)太差等不滿(mǎn)意因素。
這種情況下，在家美甲的風(fēng)潮取而代之。有相關(guān)數據顯示，在美甲市場(chǎng)中，除了有82%的消費者喜好去線(xiàn)下實(shí)體店做美甲外，還有60%以上的人會(huì )選擇“在家美甲”。另外小紅書(shū)平臺內，以“美甲店美甲”作為關(guān)鍵詞的筆記高達137萬(wàn)篇，“自己美甲”的相關(guān)筆記數達129萬(wàn)篇，聲量已經(jīng)極為接近。
這主要是因為，價(jià)格壓縮空間大、工具方便入手、教程易查易得、可隨時(shí)更換款式等特點(diǎn)，也促使上述家用美甲形式迅速興起。例如相比于線(xiàn)下實(shí)體店，“在家美甲”性?xún)r(jià)比更高。根據相關(guān)資料顯示，拼多多上照燈五塊錢(qián)一個(gè)，甲油膠幾塊錢(qián)一瓶，貼鉆幾塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一大包，一整套下來(lái)成本不超過(guò)一百塊。而且現在小紅書(shū)、抖音等平臺內有大量美甲教程，“零基礎教學(xué)，非常簡(jiǎn)單?！?
另外目前門(mén)店比較看重工具功能，但對品牌需求度不大，主要看顏色和價(jià)格。很多顧客并不會(huì )關(guān)注甲油膠品牌，只會(huì )關(guān)注效果。就像理發(fā)店的燙染藥水一樣，大多數消費者并不了解品牌，因此有很大的溢價(jià)空間。而在家用美甲場(chǎng)景中，由于社交媒體平臺內“美甲自學(xué)教程”相關(guān)內容極多，其中出現的品牌具有口口相傳性。
預計未來(lái)“在家做美甲”的消費者會(huì )越來(lái)越多?！爱a(chǎn)品入手門(mén)檻低，很多人買(mǎi)工具就可以自學(xué)。如果實(shí)體店價(jià)格體系和服務(wù)管理無(wú)法滿(mǎn)足要求，市場(chǎng)大概率會(huì )被持續擠壓。（WW）
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