內容供給不足致電影市場(chǎng)票房回落 "女性"、下沉市場(chǎng)等成行業(yè)新增量

前言：2024年，由于內容供給嚴重不足、短劇、抖音等娛樂(lè )方式崛起，導致我國電影總票房縮水超百億，觀(guān)影人次下降至10.09億，春節檔則成為“全村最后的希望”。不過(guò)，我國電影市場(chǎng)也出現女性力量爆發(fā)、舞劇、演唱會(huì )等新的現象與趨勢。因此，我國電影市場(chǎng)在內容端可以融合“二次元”、“演唱會(huì )電影”等形式，在宣發(fā)端可以深耕衍生品和儀式感，同時(shí)在谷子經(jīng)濟大熱趨勢下，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動(dòng)受眾。

1、我國電影總票房回落，觀(guān)影人次下降

2018年首次突破600億，并2019年達到641億，為電影歷史最高水平。2020-2022年，疫情帶來(lái)的周期性問(wèn)題，資金短缺，內容供給不足，加上線(xiàn)下觀(guān)影受限，電影票房出現大幅下滑。2023年，疫情防控措施放開(kāi)使得觀(guān)影總人次回升，疊加多部?jì)?yōu)質(zhì)影片票房表現突出，全年票房恢復至疫情前水平的85.4%。而2024年因表現亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂(lè )方式強制觀(guān)眾集中注意力兩小時(shí)變得更難，我國電影票房及觀(guān)影人數大幅下降。

根據數據顯示，2024年，中國電影市場(chǎng)總票房為425.02億元，同比下降22.6%，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億；觀(guān)影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場(chǎng)次1.42億場(chǎng)，同比增長(cháng)8.43%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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2、電影市場(chǎng)供給嚴重不足，進(jìn)口影片數量回增

具體來(lái)看，2024年，我國影片投產(chǎn)數量和大片規模都有所下降，而大片嚴重依賴(lài)于節假日檔期，觀(guān)眾日常觀(guān)影習慣被破壞，觀(guān)影頻次進(jìn)一步下滑。根據數據，2024年，我國新映影片共497部，同比減少11部，比2019年減少66部。其中，新映國產(chǎn)片及國產(chǎn)片票房分別為405部、325億元，同比減少20部新片、29%票房；新映進(jìn)口片及進(jìn)口片票房分別為92部、99億元，同比增加9部新片、10%票房。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

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而在2024年上映的所有電影中，僅有7部國產(chǎn)片的票房超過(guò)10億元，比2023年減少5部，沒(méi)有一部票房超過(guò)35億元，頭部影片供給不足是導致2024年票房不及預期的主因。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國電影??行業(yè)發(fā)展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，從節日擋來(lái)看，2024年，我國三大檔期占比和重要性發(fā)生變化，元旦檔春節檔、清明檔均創(chuàng )下“史上新高”，但暑期檔、賀歲檔等傳統熱門(mén)檔期票房同比大幅下滑，春節檔則成為“全村最后的希望”。

2025年，我國春節檔格局初定，在六部定檔影片中，五部前作票房超過(guò)20億元，另外一部為知名IP且主創(chuàng )陣容豪華，整體影片質(zhì)量或是歷年春節檔之最。其中，《唐探1900》、《蛟龍行動(dòng)》、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》的系列電影均多次在春節檔上映。

2025年我國春節檔影片

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

除了影片供給不足外，內容質(zhì)量、不符合時(shí)代情緒、排片等也是導致電影市場(chǎng)低迷的原因。例如，徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、陸川導演的《749局》存在不符合時(shí)代情緒、不夠二次元、人物傳記片較為冷門(mén)、劇情被質(zhì)疑問(wèn)題，但是相同的是“離觀(guān)眾太遠”；《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等影片則是受市場(chǎng)定位不符、定檔決策失誤影響。

不過(guò)，由于影片更長(cháng)線(xiàn)的走勢、定檔窗口期更加寬松，使得進(jìn)口電影片市場(chǎng)回暖，且出現多部黑馬，如有IP效應的《哥斯拉大戰金剛2》《你想活出怎樣的人生》共創(chuàng )“史上最高清明檔”，《異形：奪命艦》《周處除三害》更是冷檔期的一大驚喜。國產(chǎn)影片《鴛鴦樓·驚魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最終票房破億意外成為小黑馬。整體來(lái)看，這些影片之所以獲得好成績(jì)的核心是“捕捉和回應時(shí)代情緒”。

3、我國電影市場(chǎng)新增量：女性、大尺度、下沉

當前，我國電影市場(chǎng)出現女性力量爆發(fā)、奧運賽事、電競、舞劇、演唱會(huì )等新的現象與趨勢。從創(chuàng )作端到市場(chǎng)反饋，女性題材、女性創(chuàng )作者、女性觀(guān)眾已經(jīng)成為過(guò)去幾年的爆款密碼，接下來(lái)也勢必是最近幾年的創(chuàng )作熱門(mén)關(guān)鍵詞。

2024年，我國電影市場(chǎng)被稱(chēng)“女性電影元年”，年初賈玲《熱辣滾燙》拿下年度票房冠軍，邵藝輝《好東西》、尹麗川《出走的決心》、《山花爛漫時(shí)》口碑大爆，新生代女導演集體“上桌”，通過(guò)蓬勃的創(chuàng )造表達欲，在電影傳統體系中創(chuàng )造新的語(yǔ)法。

值得注意的是，女性觀(guān)眾也是支撐電影消費市場(chǎng)最重要的力量。數據顯示，女性觀(guān)眾購票占比從2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性與男性評分差異較為明顯，同比增長(cháng)超10%。

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當然，“女性”電影不僅局限于“女性題材”，還包括情感類(lèi)影片，如《小小的我》屬于催淚“情感共鳴片”，其女性觀(guān)眾占比超八成，也屬于“女性題材”。

除了女性市場(chǎng)外，“大尺度”則更多對應的是對男性市場(chǎng)，如《新造的人》、《周處除三害》、《默殺》等，其中《異形：奪命艦》鏡頭血腥尺度超過(guò)以往，實(shí)際上其出圈根本原因指向的是同一點(diǎn)——“大尺度”。

下沉市場(chǎng)觀(guān)影頻次偏低，存在提升空間，這也逐漸成為電影行業(yè)新增量。根據數據顯示，我國三四線(xiàn)城市電影票房占比進(jìn)一步提升，從2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分電影導演也將消費目標瞄準下沉市場(chǎng)，如“陳思誠電影宇宙”之所以在票房成績(jì)方面屢建奇功，便是因為打透下沉市場(chǎng)，摸索出一條工業(yè)化產(chǎn)品之路，其導演的《誤殺3》依然能夠有著(zhù)8億+預測。

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實(shí)際上，不管是關(guān)注女性市場(chǎng)，還是深耕下沉市場(chǎng)，電影市場(chǎng)最終的發(fā)展方向是“回歸觀(guān)眾”，關(guān)注爽點(diǎn)，聚焦女性互助、復仇等熱點(diǎn)題材，為觀(guān)眾進(jìn)行“精神按摩”而非“添堵”。

4、我國電影市場(chǎng)該何去何從？

那么我國電影市場(chǎng)該如何實(shí)現“回歸觀(guān)眾”？在內容端，可以融合“二次元”、“演唱會(huì )電影”等形式，如《你想活出怎樣的人生》的25歲以下受眾占比分別超過(guò)六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì )》年齡也低于平均值。

在宣發(fā)端，電影可以深耕衍生品和儀式感，開(kāi)發(fā)“場(chǎng)景打卡+種草+私域運營(yíng)”等多元化互動(dòng)模式，甚至可以在圣誕節、春節、跨年等時(shí)期制造特殊儀式感場(chǎng)景，如《一閃一閃亮星星》的下雪場(chǎng)、《“騙騙”喜歡你》的“泡泡煙花”、《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的“櫻花雨場(chǎng)”。此外，谷子經(jīng)濟大熱，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動(dòng)受眾。（WYD）