智能投影行業(yè)：國補延續及車(chē)載顯示滲透下需求將回升 低價(jià)競爭加劇 多品牌出海破局

一、國補延續下智能投影消費需求有望回升，車(chē)載顯示持續滲透將帶來(lái)新增量

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??智能投影???行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展趨勢研究報告（2025-2032年）》顯示，智能投影是指內置了智能操作系統的投影設備，不僅具備基本的投影功能，還集成了多種智能化特性，如網(wǎng)絡(luò )搜索、網(wǎng)絡(luò )視頻、視頻點(diǎn)播（VOD）、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )教育資源等應用服務(wù)。

隨著(zhù)宅經(jīng)濟興起，智能投影憑借大屏、智能、嘗鮮等特點(diǎn)，實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。2018-2022 年我國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量年復合增長(cháng)率約為 29%，銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率約為20%。2023年，受宏觀(guān)環(huán)境、低價(jià)競爭、技術(shù)升級受阻等因素影響，智能投影行業(yè)景氣度承壓，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙雙下降。

分季度來(lái)看，2024年Q1-3我國智能投影市場(chǎng)表現持續低迷，伴隨國補帶來(lái)需求釋放，2024年Q4智能投影行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。2025 年 1 月，國家發(fā)改委等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于 2025 年加力擴圍實(shí)施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，延續 2024 年國補政策力度，并新增補貼品類(lèi)。2025年，國內智能投影消費需求將有所回升，預計銷(xiāo)售量達633.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.8%；銷(xiāo)售額達110.8億元，同比增長(cháng)10.7%。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下數據中心整理

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車(chē)載投影快速發(fā)展，我國智能投影市場(chǎng)有望迎來(lái)新增量。車(chē)載投影形態(tài)多樣，包括車(chē)內娛樂(lè )大屏、車(chē)規級巨幕、智能座艙顯示、抬頭顯示（HUD）、智能大燈等，多應用于高端車(chē)型上。近年來(lái)，知名車(chē)企如寶馬、奧迪、上汽大眾、奔馳、比亞迪、蔚來(lái)、理想、華為問(wèn)界等均有推出搭載抬頭顯示（HUD）、智能大燈、智能座艙等的量產(chǎn)車(chē)型，車(chē)載投影持續滲透，車(chē)內屏市場(chǎng)容量達1500億元左右。

根據數據，2024 年 1-8 月，中控屏滲透率已接近95%。2023年1-8月至2024年1-8月，全液晶儀表滲透率由66%增長(cháng)至73.4%，HUD滲透率由9.7% 增長(cháng)至14.4%，流媒體內后視鏡滲透率由0.8%提升至 2.1%，副駕屏滲透率由3.4%提升至5.9%，后排液晶屏滲透率由1.6%提升至2.2%。

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二、我國智能投影市場(chǎng)中低價(jià)產(chǎn)品占據半壁江山，1LCD為主流技術(shù)路線(xiàn)

受低價(jià)競爭影響，我國智能投影行業(yè)以低端市場(chǎng)為主，低價(jià)產(chǎn)品占據半壁江山；但千元以上產(chǎn)品占比提升及萬(wàn)元產(chǎn)品開(kāi)始上量，市場(chǎng)有望從價(jià)格競爭轉為價(jià)值競爭。

數據顯示，2024 年，我國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)中，1000 元以下價(jià)格段銷(xiāo)量占比達 54%，較 2023年上漲4.3pct，其中 500 元以下產(chǎn)品銷(xiāo)量占比仍為最高，但比重有所回落，500-999 元、1000-1999 元價(jià)格帶比重有所回升。此外，萬(wàn)元以上價(jià)格帶開(kāi)始上量，這意味著(zhù)愿意為新技術(shù)、品質(zhì)體驗的銷(xiāo)售者依舊存在。

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同時(shí)，低價(jià)產(chǎn)品占主導也使得我國智能投影技術(shù)路線(xiàn)以1LCD為主，原因在于1LCD 結構簡(jiǎn)單且高效，對應技術(shù)門(mén)檻低、造價(jià)低，雖然成像效果差于其他技術(shù)方案，但產(chǎn)品售價(jià)低（主要為 2000 元以下）。

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三、國內智能投影市場(chǎng)競爭日趨激烈，極米、小米、堅果等多品牌積極出海破局

2024年H1我國智能投影市場(chǎng)在售品牌數量達 279個(gè)，同比增加 27 個(gè)，行業(yè)仍有新品牌不斷進(jìn)入，國內市場(chǎng)競爭日趨激烈。在此背景下，我國智能投影積極出海破局，其中部分品牌已在全球市場(chǎng)中占據重要地位。

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根據數據，2024年H1中國大陸投影機出貨量占比達35.1%，遠超北美、西歐等其他主要地區，成全球投影機最大出貨市場(chǎng)。

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2024年H1全球出貨量TOP10廠(chǎng)商中，有8家為中國企業(yè)，其中極米、小米、堅果市占率排名第二、三、四位，僅次于日本廠(chǎng)商愛(ài)普生。

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