我國微短劇行業(yè)邁入“2.0時(shí)代” 高水平、精品化趨勢正在加速

一、行業(yè)相關(guān)概述

微短劇是指“單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題、較為連續和完整的故事情節”的劇集。微短劇是一種新興網(wǎng)絡(luò )文藝形態(tài)，其本質(zhì)上是建立在新的傳播方式基礎上的一種創(chuàng )新活動(dòng)，它不僅豐富了網(wǎng)絡(luò )內容創(chuàng )作和影視表達方式，還創(chuàng )造了一個(gè)新的行業(yè)。

微短劇具備普遍性的特征：人物關(guān)系簡(jiǎn)單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩。情節碎片化，強調情節的快節奏、強沖擊和多重反轉，不太重視情節的連續性和結構的起承轉合。敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，需要觀(guān)眾調動(dòng)想象來(lái)補充情節的省略部分。

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)的盈利方式主要有流量分賬、平臺采買(mǎi)、品牌定制、廣告及電商帶貨等。其中流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式。不過(guò)同時(shí)，各平臺分賬方式和計費方法比較復雜，各家方式和比例不一。

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二、超七成用戶(hù)養成了看微短劇習慣，微短劇已成為數字生活重要組成部分

近年來(lái)，微短劇憑借形式新穎、節奏明快，更加符合現代人快節奏的生活方式和碎片化的時(shí)間利用習慣，受到了越來(lái)越多觀(guān)眾的喜愛(ài)。目前已有超七成用戶(hù)已經(jīng)養成了看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶(hù)每天都看微短劇，38.15%的用戶(hù)每周要看好幾次?？梢?jiàn)，觀(guān)看微短劇已成為大部分用戶(hù)文娛生活的重要一環(huán)。

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三、市場(chǎng)爆發(fā)，已成為我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新增長(cháng)點(diǎn)

微短劇的 2024 應該是一部“逆襲爽劇”，其熱度不斷上升。2024年既有《一夢(mèng)枕星河》《我的歸途有風(fēng)》這樣的精品微短劇不斷涌現，讓人看到遠方的光；也有《桃花馬上請長(cháng)纓》這樣熱播數據“霸榜”的現象級作品，證明微短劇市場(chǎng)的巨大潛能；還有《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門(mén)》等話(huà)題出圈的作品，將微短劇“炸”出了更多圈層的視野。2024年，雖然我國微短劇規劃備案數量達到2663部，上線(xiàn)備案量612部，但實(shí)際市場(chǎng)上流通的微短劇數量可能高達2－3萬(wàn)部。

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市場(chǎng)營(yíng)收趨好，分賬過(guò)千萬(wàn)的微短劇同比增多。有數據顯示，2024年長(cháng)視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬(wàn)，較去年同期增加13部。其中，《執筆》以高達2700萬(wàn)的分賬排名首位，《原罪》2000萬(wàn)，《授她以柄》1900萬(wàn)進(jìn)入TOP3。

2024年分賬過(guò)千萬(wàn)橫屏微短

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隨著(zhù)微短劇熱度的持續上升，市場(chǎng)規模更是一路高歌猛進(jìn)，且在2024年有望首次超過(guò)內地電影票房有數據顯示，2024年我國微短劇市場(chǎng)規模約504.4億元，同比增長(cháng)34.9%，行業(yè)間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達42.8萬(wàn)個(gè)，總計帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。而2024年內地電影全年總票房收入預計為470億元。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )微短劇已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

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根據市場(chǎng)分析，近兩年微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)，背后是多重因素的共同推動(dòng)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為微短劇的傳播提供了便捷渠道；另一方面，觀(guān)眾對娛樂(lè )內容的需求日益多樣化，微短劇以其獨特的魅力填補了市場(chǎng)空白。此外，政策扶持也是微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展的重要原因。近年來(lái)，國家廣播電視總局等部門(mén)相繼出臺了一系列政策，鼓勵微短劇的創(chuàng )作與傳播，為行業(yè)健康發(fā)展提供了有力保障。最后，巨頭入局也帶來(lái)新活力，例如訊、抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借自身龐大的用戶(hù)基礎、先進(jìn)的技術(shù)以及成熟的運營(yíng)模式，強勢切入短劇賽道。它們不僅為短劇提供了廣闊的展示平臺，還利用大數據等手段，精準分析用戶(hù)喜好，助力短劇創(chuàng )作者打造出更貼合觀(guān)眾口味的內容。

四、用戶(hù)規模不斷擴大，中老年人群體已成為市場(chǎng)不容忽視力量

微短劇的用戶(hù)規模已經(jīng)達到了相當可觀(guān)的量級，并且一直保持著(zhù)穩步增長(cháng)的態(tài)勢。截至2024年12月，我國微短劇用戶(hù)規模達6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，已超越網(wǎng)絡(luò )外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò )音頻等多類(lèi)基礎數字服務(wù)，成為了數字生活的重要組成部分。其中中老年人群體已成為微短劇市場(chǎng)不容忽視的力量。有數據顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶(hù)占比高達37.3%，60歲以上的用戶(hù)占比也有12.1%。

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五、政策監管趨嚴下，高水平、精品化趨勢正在加速

微短劇成本較低、周期短，大量創(chuàng )新項目可以快速孵化，這種靈活性和創(chuàng )新性，讓微短劇成為影視創(chuàng )作的一股新勢力。然而，快節奏、小成本、低門(mén)檻的微短劇在火爆流行的同時(shí)，也存在內容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴重、違反公序良俗、侵犯著(zhù)作權、誘導消費等諸多亂象，同時(shí)也暴露出一些平臺審核與監管失位、行業(yè)規范與制度建設不足等問(wèn)題。

對此，在微短劇快速發(fā)展的同時(shí)，各方對其精品化的要求一直都在推進(jìn)。2023年，管理部門(mén)就針對微短劇行業(yè)的問(wèn)題，及時(shí)推出了一些措施和政策。2024年中，國家廣電總局要求，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。當年末又發(fā)布管理提示，加強對微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。隨后2025年初，總局再次發(fā)力，公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求根據微短劇行業(yè)實(shí)際，按“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個(gè)層級進(jìn)行審核管理。

除了加強監管外，管理部門(mén)、地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及眾多影視工作者也都積極推動(dòng)微短劇多出精品，引導微短劇行業(yè)走精品化道路。例如抖音、快手等短視頻平臺也隨即發(fā)布微短劇治理公告，并下架數百部違規微短劇。這些制度不僅提升了微短劇的質(zhì)量門(mén)檻，過(guò)濾掉了低質(zhì)量?jì)热?，還鼓勵創(chuàng )作者和平臺追求更高層次的藝術(shù)和制作標準。

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此外，2024年底，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng )作和傳播。同時(shí)，不少市場(chǎng)中有品牌效應的影視公司也開(kāi)始積極試水微短劇，專(zhuān)業(yè)的影視團隊和演員，也紛紛下場(chǎng)拍攝微短劇，取得不錯的口碑和成績(jì)。

目前在主管部門(mén)分類(lèi)分層審核、“微短劇+行動(dòng)”等政策指導下，我國微短劇正逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展，從“野蠻生長(cháng)”轉向“精品競合”，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂(lè )大典》，展現了古籍修復工作的艱辛與意義，入選了“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發(fā)觀(guān)眾對文化傳承與保護的思考，入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展基金2024年度扶持項目。

此外微短劇上星也說(shuō)明作品正在向高質(zhì)量發(fā)展。根據中國視聽(tīng)大數據(CVB)顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出。其中湖南衛視動(dòng)作最快，2023年底，其率先在大屏端播出微短劇《風(fēng)月變》，后又開(kāi)設微短劇“大芒劇場(chǎng)”；浙江衛視與重慶衛視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰》；東方衛視推出“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”。

七、行業(yè)邁入“2.0時(shí)代”，未來(lái)發(fā)展潛力巨大

隨著(zhù)轉型升級步入“深水區”，微短劇的內容精品化已成為行業(yè)共識，特別是“微短劇+”呈現出廣闊市場(chǎng)，未來(lái)大有可為。目前我國微短劇行業(yè)已邁入“2.0時(shí)代”，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。一方面高品質(zhì)微短劇的生產(chǎn)和需求數量都不斷提升。根據相關(guān)數據顯示，2024年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長(cháng)到8.0%，都市題材從15.5%增長(cháng)到23.7%，情感題材從37.8%增長(cháng)到39.6%。值得關(guān)注的是，受相關(guān)政策引導，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”等相關(guān)詞出現頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉。

另一方面，技術(shù)的提升也為精品微短劇的創(chuàng )作和生產(chǎn)注入新動(dòng)力。2024年，《中國神話(huà)》《三星堆：未來(lái)啟示錄》等多部AI微短劇上線(xiàn)。AI技術(shù)不僅帶來(lái)了降本增效，更是增強了作品的感染力，也為觀(guān)眾帶來(lái)了更加沉浸式的視覺(jué)體驗。

此外，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，其中明確提出，通過(guò)開(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等相關(guān)創(chuàng )作計劃，在鄉村振興、科普、非遺傳承、傳統文化保護、企業(yè)品牌傳播等方面，打造一批藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇，強化“微短劇+”賦能千行百業(yè)效應。

再次，一些地方政府以微短劇影視基地建設為切入點(diǎn)，出臺專(zhuān)項扶持政策，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢的趨勢已經(jīng)顯現。目前西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創(chuàng )作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。

最后，各平臺與影視、媒體機構的合作也在快速拓展，不斷的生產(chǎn)出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體機構，已經(jīng)與紅果短劇達成合作意向。愛(ài)奇藝也宣布，與紅果短劇達成深度合作，啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

八、全球化布局開(kāi)拓新空間，探索多元化途徑

隨著(zhù)國內短劇市場(chǎng)的競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，一些企業(yè)也開(kāi)始轉向全球，積極尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機遇。從市場(chǎng)需求來(lái)看，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量整體呈上升趨勢，為短劇的海外傳播奠定了堅實(shí)的受眾基礎。而且，根據相關(guān)數據顯示，95.11% 的受訪(fǎng)者表示觀(guān)看或接觸過(guò)中國出海微短劇，多國用戶(hù)對于娛樂(lè )付費的意愿也較強，這意味著(zhù)海外觀(guān)眾對短劇有著(zhù)濃厚的興趣和一定的消費潛力，為短劇的全球化發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

在內容創(chuàng )作方面，相關(guān)企業(yè)積極深耕本土文化，結合當地文化背景進(jìn)行本土化創(chuàng )作。根據調查顯示，出海微短劇市場(chǎng)熱播短劇多以霸總、復仇、言情等題材為主，提供“爽”感，并根據海外市場(chǎng)的觀(guān)眾審美與文化背景進(jìn)行本土化調整；例如，歐美觀(guān)眾喜好狼人、吸血鬼等超自然題材，東南亞觀(guān)眾更偏愛(ài)苦情虐戀、豪門(mén)紛爭等題材。微短劇海外市場(chǎng)正朝著(zhù)提供優(yōu)質(zhì)核心故事元素和精神內核的方向發(fā)展。

在變現模式上，短劇出海也探索出了多元化的途徑，涵蓋廣告植入與品牌合作、版權售賣(mài)、用戶(hù)打賞與付費觀(guān)看、跨界合作與衍生品開(kāi)發(fā)以及多平臺分發(fā)與二次創(chuàng )作等多種方式。比如版權售賣(mài)，隨著(zhù)短劇市場(chǎng)國際化，其在海外尤其是東南亞、北美和歐洲等地的需求逐年增長(cháng)，通過(guò)多渠道版權銷(xiāo)售，實(shí)現版權的廣泛變現。

目前微短劇出海也形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。具體來(lái)看，微短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權方出售IP版權或者與微短劇制作方合作開(kāi)發(fā)IP版權，中游微短劇制作方進(jìn)行可視化操作，把IP內容轉化為視頻形式，下游微短劇分發(fā)方對微短劇進(jìn)行推流或播放，幫助微短劇觸達用戶(hù)。

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