吸金能力減弱 我國綜藝行業(yè)產(chǎn)量穩中下降 市場(chǎng)未來(lái)該如何發(fā)展？

前言：

由于綜藝并未給足觀(guān)眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過(guò)高，普遍沿用過(guò)往模式，創(chuàng )新不足等問(wèn)題越來(lái)越嚴重，使得綜藝行業(yè)產(chǎn)量穩中下降，網(wǎng)絡(luò )綜藝數量不斷擠占電視綜藝市場(chǎng)份額。同時(shí)，在短視頻、微短劇等內容崛起及市場(chǎng)大環(huán)境不景氣的背景下，品牌投放綜藝越來(lái)越謹慎與苛刻。而且，我國綜藝市場(chǎng)出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無(wú)法拓新人群，所以行業(yè)品牌應直面問(wèn)題，篤定做優(yōu)質(zhì)內容的堅守者，最終會(huì )贏(yíng)得觀(guān)眾、獲得回報。

1、我國綜藝市場(chǎng)發(fā)展歷程分析

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國綜藝行業(yè)現狀深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，綜藝節目是一種娛樂(lè )性的電視節目形式，給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè )，娛樂(lè )的節目。按照我國證監會(huì )公布的《上市公司行業(yè)分類(lèi)指引（2012年修訂）》，綜藝節目制作行業(yè)屬于R類(lèi)文化、體育和娛樂(lè )業(yè)下的R86廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)；按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(lèi)2017）》，綜藝節目制作行業(yè)屬于R類(lèi)文化、體育和娛樂(lè )業(yè)門(mén)類(lèi)下的R87廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)大類(lèi)。

在我國最早的綜藝節目是出現在香港和臺灣地區，例如香港無(wú)線(xiàn)電視的《歡樂(lè )今宵》（1967-1994）等。而我國內地的綜藝綜藝節目起步較晚，到20世紀80年代行業(yè)才開(kāi)始進(jìn)入萌芽期，當時(shí)國內的電視綜藝節目主要是晚會(huì )節目為主，比如中央電視臺的《正大綜藝》；到1996年國內電視綜藝節目行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期，節目類(lèi)型愈發(fā)豐富，娛樂(lè )類(lèi)、益智類(lèi)等綜藝節目出現，代表作有《快樂(lè )大本營(yíng)》等；2004年開(kāi)始，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入成長(cháng)期，選秀類(lèi)綜藝節目涌現，代表作有《超級女聲》等；2010年到2016年電視綜藝節目進(jìn)入高速發(fā)展期，我國開(kāi)始大量引進(jìn)海外綜藝節目，市場(chǎng)上開(kāi)始出現現象級節目，并受到廣告主的青睞，代表作有《中國好聲音》等；2017年至今國內電視綜藝節目進(jìn)入品類(lèi)拓展期，不同品類(lèi)綜藝節目爆發(fā)出現，如《向往的生活》等。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

2、我國綜藝產(chǎn)量穩中下降，真人秀是主要發(fā)力類(lèi)型

近年來(lái)，由于綜藝并未給足觀(guān)眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過(guò)高，普遍沿用過(guò)往模式，創(chuàng )新不足等問(wèn)題越來(lái)越嚴重，也使得市場(chǎng)活力逐漸下降，我國綜藝行業(yè)產(chǎn)量穩中下降，為462部，同比下降3.3%。其中，網(wǎng)絡(luò )綜藝數量為262部，不斷擠占電視綜藝市場(chǎng)份額。

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2024年我國播映指數TOP10綜藝

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同時(shí)，真人秀節目占比進(jìn)一步擴大，其他類(lèi)型節目占比均呈現縮減趨勢，其中晚會(huì )類(lèi)節目占比下降最多。

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3、品牌投放綜藝越來(lái)越謹慎與苛刻

而市場(chǎng)冷清，也使得“等錢(qián)來(lái)”成為綜藝行業(yè)最大壓力，尤其是一些中腰部綜藝幾乎為“裸播”。在2025年第一季度，《盒子里的貓》雖然品牌數只有5個(gè)，但32個(gè)軟廣類(lèi)型在Q1綜藝中奪冠，其主要優(yōu)勢通過(guò)AI虛擬制片等技術(shù)賦能，使其互動(dòng)體驗大大提升，這也為軟廣植入提供天然的便利。新綜藝方面，《一路繁花》因為高話(huà)題度和1.7億正片有效播放量也備受金主青睞，斬獲13個(gè)品牌數和27個(gè)軟廣類(lèi)型，和《乘風(fēng)2025》平分秋色。

2025年Q1播映指數TOP10綜藝贊助情況

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4、綜藝市場(chǎng)為何不受各品牌青睞，行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢如何？

那么，為什么各大品牌越來(lái)越不愿意投綜藝了？

一是，短視頻、微短劇等內容崛起，用戶(hù)時(shí)間被搶占，綜藝整體表現低迷，觀(guān)眾在流失，許多節目不能帶來(lái)與價(jià)格相當的流量品牌難以通過(guò)綜藝觸達目標群體，廣告效果邊際遞減。

二是，疫情使得經(jīng)濟蕭條也讓許多廣告主普遍采取緊縮策略，乳制品、手機、教培類(lèi)、飲料等傳統綜藝贊助大戶(hù)削減廣告預算，甚至開(kāi)始向短劇定制、直播帶貨等用戶(hù)黏性更高、轉化路徑更短的營(yíng)銷(xiāo)方式。

我國綜藝行業(yè)未來(lái)該如何發(fā)展呢？首先，我們要從綜藝市場(chǎng)當前困境中找出發(fā)展點(diǎn)。

一是，綜藝節目自亂陣腳追熱點(diǎn)，面對短視頻和微短劇對熱度和流量的虹吸，讓越來(lái)越多綜藝人愈發(fā)焦慮，甚至有人盲目復制短視頻的生產(chǎn)邏輯，什么火拍什么，陷入追熱點(diǎn)的怪圈。

由此，綜藝需要追求與社會(huì )情緒和觀(guān)眾需求的同頻，需要建立在有表達、有態(tài)度、有價(jià)值觀(guān)的基礎上。

不過(guò)，近幾年，綜藝人們開(kāi)始尋找各種新的可能，但近乎偏執的創(chuàng )新執念催生出大量偽創(chuàng )新節目，這種基本上都是曇花一現，激不起浪花后很快就被拋棄，這也導致綜藝市場(chǎng)出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無(wú)法拓新人群。

長(cháng)遠來(lái)看，沉悶與冷清很可能仍是綜藝市場(chǎng)的常態(tài)，但直面問(wèn)題，篤定做優(yōu)質(zhì)內容的堅守者，最終會(huì )贏(yíng)得觀(guān)眾、獲得回報。（WYD）