我國護膚品行業(yè)將步入新增長(cháng)周期 抗皺抗衰老等功效型產(chǎn)品將更具發(fā)展潛力

護膚品即保護皮膚的產(chǎn)品。

一、行業(yè)發(fā)展現狀

1、我國化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，消費持續攀升

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國護膚品行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，功效護膚品歸屬于化妝品產(chǎn)業(yè)?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀(guān)，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

近年隨著(zhù)我國城鎮化進(jìn)程的持續加快、國民素質(zhì)的提高、人口結構變化和“顏值經(jīng)濟”崛起，加之以80后、90后為主的消費群體年輕化等疊加效應，為化妝品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了良好的市場(chǎng)環(huán)境和增長(cháng)空間。目前我國化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，消費持續攀升，市場(chǎng)規模已經(jīng)上升為全球第二，市場(chǎng)規模增速超越其他國家，占據全球第一的位置。數據顯示，2023年全年我國化妝品零售額達4142億元，同比增長(cháng)5.1%。

數據來(lái)源：國家統計局，觀(guān)研天下整理

2、護膚市場(chǎng)呈現良好復蘇態(tài)勢，目前仍是我國化妝品市場(chǎng)的中堅力量

近年來(lái)隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，以及美容保養的理念深入下，護膚意識的逐漸提高，推動(dòng)我國護膚品市場(chǎng)不斷增長(cháng)，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍?xún)?yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來(lái)，市場(chǎng)進(jìn)入“恢復之年”，護膚品行業(yè)表現亮眼，呈現良好復蘇態(tài)勢。

數據顯示，2023年我國護膚品市場(chǎng)規模為2818億元，同比增長(cháng)1.97%；在2019-2023年年期間，年均復合增長(cháng)率為3.57%。預計隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續增長(cháng)和消費升級趨勢的加速，加之營(yíng)銷(xiāo)渠道的日益多元化，我國護膚品市場(chǎng)將步入一個(gè)新的增長(cháng)周期，展現出更加廣闊的發(fā)展前景。

數據來(lái)源：Euromonitor，觀(guān)研天下整理

目前護膚仍是我國化妝品市場(chǎng)的中堅力量。有數據顯示，2023年在我國化妝品市場(chǎng)中，護膚品占據半壁江山，其占比達到60.51%。

數據來(lái)源：公開(kāi)數據整理，觀(guān)研天下整理

3、“他經(jīng)濟”崛起，男士護膚品帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)

目前在護膚品市場(chǎng)中，男性逐漸成為護膚品消費的新勢力，男士護膚已逐漸成為新的業(yè)績(jì)增長(cháng)突破口。伴隨男性消費力的崛起、Z世代男性群體消費意識更加多樣個(gè)性，“他經(jīng)濟”也逐漸被賦予了更多定義。通俗來(lái)講，“他經(jīng)濟”即男性經(jīng)濟，與“她經(jīng)濟”相對應。這主要得益于經(jīng)濟發(fā)展和財富快速增長(cháng)，尤其是大量中產(chǎn)涌現，取悅意識和精致追求逐漸清晰，無(wú)論在消費市場(chǎng)，還是資本屬性的一級市場(chǎng)，男性花錢(qián)的“洪荒之力”都正在被正視和重申。與此同時(shí)，愛(ài)美之心人皆有之不僅僅是女性愛(ài)美，男性也也愛(ài)美。隨著(zhù)顏值經(jīng)濟的崛起，意識形態(tài)變得越來(lái)越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護膚彩妝，男性也逐漸開(kāi)始關(guān)注自我形象的提升。

在當今社會(huì )，隨著(zhù)美容護膚理念不斷得到推廣，男性愈發(fā)注重個(gè)人護理和儀容儀表，越來(lái)越多的男性消費者開(kāi)始逐漸接受并使用化妝品，男性護膚習慣正在逐步形成。根據相關(guān)調研數據顯示，目前有超過(guò)六成的男性會(huì )為自己購買(mǎi)護膚品，而有七成男性具備護膚習慣。

目前我國男士護膚市場(chǎng)仍然處于比較初級的階段，具有廣闊的提升空間。根據數據顯示，2021 年我國男性護膚品市場(chǎng)規模為99 億元，同比增長(cháng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預計2023 年市場(chǎng)規模將突破160 億元。

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4、功能性護膚品實(shí)現飛躍，未來(lái)幾年有望保持高速發(fā)展

近年來(lái)在生活壓力大、長(cháng)期佩戴口罩等因素導致有皮膚問(wèn)題的人群數量增長(cháng)的背景下，人們愈加關(guān)注護膚品的成效，驅動(dòng)功能性護膚品市場(chǎng)開(kāi)展。同時(shí)，國內醫美行業(yè)發(fā)展下術(shù)后修復需求增多，功能性護膚品迎發(fā)展機遇，市場(chǎng)具備較大增長(cháng)空間。

隨著(zhù)功能性護膚品的發(fā)力，市場(chǎng)市場(chǎng)實(shí)現飛躍，規模不斷增長(cháng)，也帶動(dòng)了整個(gè)護膚品乃至化妝品行業(yè)迅速增長(cháng)，預計未來(lái)幾年有望保持高速發(fā)展。與此同時(shí)，功能性護膚品產(chǎn)品端越來(lái)越呈現細分化、差異化的趨勢，其中“重成分”的功能性護膚品已成為當下最為火熱的細分品類(lèi)之一。

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5、敏感肌膚市場(chǎng)正在崛起

敏感肌膚的消費者在我國市場(chǎng)上占據了相當比例，敏感肌膚市場(chǎng)正在崛起。調查顯示，相較于2022年，2023年認為自己的皮膚屬于敏感肌膚的消費者比例上升。這些消費者對抗衰老的需求也更加強烈，比正常皮膚的消費者更有可能使用多種抗衰老產(chǎn)品，并對抗衰老產(chǎn)品的選擇更為謹慎和多元化。數據顯示，敏感肌膚的消費者更偏好那些經(jīng)過(guò)敏感肌膚測試、含有重組膠原蛋白等修復成分的產(chǎn)品。這一趨勢促使品牌開(kāi)發(fā)更多適合敏感肌膚的抗衰老產(chǎn)品，同時(shí)也強調產(chǎn)品安全性和溫和性的重要性。

目前一些化妝品品牌如歐萊雅和伊菲丹，已順應這一趨勢，推出專(zhuān)為敏感肌膚設計的產(chǎn)品，滿(mǎn)足這一細分領(lǐng)域市場(chǎng)的需求。 “適合敏感肌膚”的抗衰老新品在過(guò)去五年內實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。從細分人群角度來(lái)看，25~29歲的敏感肌消費者，相比于普通基礎護膚功效，更重視進(jìn)階護膚功效，說(shuō)明年輕的敏感肌消費者并不會(huì )因為皮膚敏感而放棄對高階護膚功效的追求。

二、行業(yè)市場(chǎng)需求特征偏好分析

1、具有抗皺抗衰老這一類(lèi)功效型護膚品更受消費者喜愛(ài)

目前較于只有補水保濕、防曬等功能的基礎護膚產(chǎn)品，功效型化妝品對特有成分、專(zhuān)利配方、研發(fā)實(shí)力、功效驗證等要求更高。對于需求明確的消費者來(lái)說(shuō)，具有抗皺抗衰老這一類(lèi)功效型護膚品更受消費者喜愛(ài)。數據顯示，目前超六成消費者在26-35歲的年齡段開(kāi)始關(guān)注抗衰老信息。

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另外根據相關(guān)調研數據顯示，2024年，抗皺抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素，占比接近六成。其次美白祛斑、保濕鎖水等原因對消費者在護膚品上的選擇有較大影響。

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2、“成分黨”消費者對護膚科學(xué)化需求的不斷增強

近年“成分黨”消費者對護膚科學(xué)化需求的不斷增強。根據相關(guān)調研數據顯示，2023年超九成(94.93%)的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，超七成(74.73%)的消費者在選擇護膚品時(shí)都強調重視護膚品“有科學(xué)實(shí)驗數據佐證”。這表明隨著(zhù)國民可支配收入的提升和消費的不斷升級，我國消費者對護膚品的需求旺盛，?尋求能夠同時(shí)滿(mǎn)足身心健康與審美需求的產(chǎn)品，對護膚品市場(chǎng)，不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本護膚功能，?還注重產(chǎn)品的品質(zhì)、?安全性和使用體驗，?以滿(mǎn)足消費者對美好生活的追求。?

3、面霜、乳液是消費者使用較多的產(chǎn)品

隨著(zhù)人們生活水平提升，對容貌要求提升，保養抗衰等護膚需求增加，對護膚品的要求也更加精細化，推動(dòng)護膚品行業(yè)往不同的細分領(lǐng)域持續創(chuàng )新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。目前我國護膚品品類(lèi)多樣且分散，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品。根據相關(guān)調研數據顯示，2022年，在我國消費者常用護膚品品類(lèi)中，面霜和乳液的使用率靠前，有46.1%的消費者使用面霜，40.6%的消費者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費者使用較多的產(chǎn)品，占比均在三成以上。

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4、消費者常用護膚品品類(lèi)以國貨護膚品為主

2024年我國消費者常用護膚品品類(lèi)以國貨護膚品為主。根據相關(guān)調研數據顯示，2024年我國消費者常用護膚品品類(lèi)主要包括國貨護膚品，?其中超八成（?84.26%）?的消費者最經(jīng)常購買(mǎi)國貨護膚品。這一趨勢反映了消費者對國產(chǎn)護膚品品牌的信心不斷增強，?同時(shí)也表明國產(chǎn)護膚品的市場(chǎng)占有率持續提升。

5、銷(xiāo)售渠道多樣化發(fā)展，電商渠道是主要銷(xiāo)售渠道

目前我國護膚品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道多樣化發(fā)展，主要分為線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道。其中，線(xiàn)上渠道主要有天貓、京東等線(xiàn)上分銷(xiāo)商、企業(yè)自營(yíng)線(xiàn)上商場(chǎng)以及化妝品營(yíng)銷(xiāo)零售服務(wù)商；線(xiàn)下渠道主要包括企業(yè)線(xiàn)下的直營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店以及品牌合作的藥店、超市等。

近年隨著(zhù)科技的不斷優(yōu)化，產(chǎn)品的宣傳方式不斷創(chuàng )新，電商平臺、短視頻、Vlog等新潮的傳播方式更能獲得消費者的青睞。數據顯示，2023年我國護膚品行業(yè)銷(xiāo)售渠道占比前三的分別是電商、百貨以及專(zhuān)業(yè)美妝店，分別占比41.3%、21.1%和16.0%。

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三、市場(chǎng)參與者多且分散，歐萊雅占據市場(chǎng)龍頭位置

目前我國護膚品市場(chǎng)參與者多且分散。數據顯示，2023年我國護膚品市場(chǎng)CR10約50.3%，CR3約30.4%。從具體企業(yè)來(lái)看，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔 、資生堂、珀萊雅、百雀羚等是目前我國主要護膚品企業(yè)。其中歐萊雅占據市場(chǎng)龍頭位置，其2023年占據18.1%的市場(chǎng)份額，遠高于其他企業(yè)。其次為雅詩(shī)蘭黛和寶潔，市占率分別為7.4%和4.9%?？梢?jiàn)相對于國內發(fā)展較晚的中小企業(yè)，國際品牌占有較大優(yōu)勢。

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