我國汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)消費潛力持續釋放 字節、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)卷

1、汽車(chē)后市場(chǎng)概述

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資預測報告（2024-2031年）》顯示，汽車(chē)后市場(chǎng)簡(jiǎn)稱(chēng)為車(chē)后市場(chǎng)，是指汽車(chē)銷(xiāo)售以后，圍繞汽車(chē)使用過(guò)程中的各種服務(wù)，它涵蓋了消費者買(mǎi)車(chē)后所需要的一切服務(wù)，是汽車(chē)從售出到報廢的過(guò)程中，圍繞汽車(chē)售后使用環(huán)節中各種后繼需要和服務(wù)而產(chǎn)生的一系列交易活動(dòng)的總稱(chēng)。大體上可分為汽車(chē)保險、汽車(chē)金融、汽車(chē)維修養護、汽車(chē)配件、汽車(chē)租賃、二手車(chē)等市場(chǎng)。

汽車(chē)后市場(chǎng)的主要種類(lèi)及相關(guān)介紹

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2、汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量及保有量不斷上升為汽車(chē)后市場(chǎng)提供充足的發(fā)展動(dòng)力和空間

汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)整體依托于汽車(chē)行業(yè)而發(fā)展，也可以簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展很大程度上決定了汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展。自2021年以來(lái)，在國家疫情常態(tài)化控制、國家購置稅收減半及汽車(chē)消費政策促進(jìn)下，我國汽車(chē)行業(yè)消費市場(chǎng)不斷回暖。根據數據顯示，2022年，我國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別完成2702.1萬(wàn)輛和2686.4萬(wàn)輛，同比分別增長(cháng)3.4%和2.1%；截止2023年1-11月，我國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為2711.1萬(wàn)輛、2693.8萬(wàn)輛，同比分別增長(cháng)10%、10.8%。

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同時(shí)，汽車(chē)使用年限的增加，也會(huì )出現各種汽車(chē)后市場(chǎng)需求。有相關(guān)資料顯示，目前我國乘用車(chē)的平均車(chē)齡在6.2年以上，預計到2027年將達到8年，而同期美國及歐盟成員國的平均車(chē)齡分別為12.5年及12.6年。因此，隨著(zhù)我國汽車(chē)保有量和平均車(chē)齡增長(cháng)，汽車(chē)服務(wù)需求也呈現出廣闊的增量前景。根據數據顯示，2022年，我國汽車(chē)保有量達到3.19億輛，占機動(dòng)車(chē)保有量比例提升至76.50%；截止到2023年6月底汽車(chē)保有量達到3.28億輛。

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3、汽車(chē)后市場(chǎng)是萬(wàn)億級別的市場(chǎng)，汽車(chē)金融為行業(yè)最大細分市場(chǎng)

綜上，隨著(zhù)汽車(chē)市場(chǎng)逐漸回暖，保有量及汽車(chē)平均年齡呈現穩定的增長(cháng)趨勢，為我國汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)機會(huì )。數據顯示，2022年，我國汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規模達到7.3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.3%，占國內生產(chǎn)總值的7.1%。預計2023年全年市場(chǎng)規模將達到7.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)20%，占GDP的7.2%。

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其中，汽車(chē)金融為汽車(chē)后市場(chǎng)最大細分市場(chǎng)，2022年占據29%的市場(chǎng)份額；其次為維修保養、二手車(chē)、汽車(chē)保險、汽車(chē)用品和汽車(chē)租賃，占比分別為19%、18%、16%、15%和2%。

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4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)卷汽車(chē)后市場(chǎng)

正是如此龐大的市場(chǎng)規模，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)入局汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)，使得市場(chǎng)加速內卷。例如，2023年12月，字節旗下的懂車(chē)帝在線(xiàn)下采取授權門(mén)店合作的形式，推出線(xiàn)下養車(chē)業(yè)務(wù)“懂懂養車(chē)”，并在重慶與地方門(mén)店合作開(kāi)設了門(mén)店，正式入局汽車(chē)后市場(chǎng)。其中，抖音電商平臺通過(guò)直播、短視頻、圖文等帶貨模式，快速搭建汽車(chē)后市場(chǎng)用戶(hù)生態(tài)，截止2022年9月抖音汽車(chē)后市場(chǎng)興趣用戶(hù)就已突破3億，抖音電商汽車(chē)后市場(chǎng)訂單量同比增速170.9%，在懂車(chē)帝APP內也涵蓋加油、配件商城、洗車(chē)、小保養等服務(wù)。

不僅僅是字節跳動(dòng)入局汽車(chē)后市場(chǎng)，近幾年京東、阿里、滴滴、美團等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也相繼布局“天貓養車(chē)”、“京車(chē)會(huì )”和“小桔車(chē)服”等業(yè)務(wù)。像阿里旗下的天貓養車(chē)，截止2023年3月已經(jīng)在全國開(kāi)業(yè)門(mén)店1900家，同年10月，天貓養車(chē)在成都、武漢、杭州、上海、無(wú)錫等地同步舉行備戰雙11的動(dòng)員大會(huì )，五城有數百家門(mén)店集結聯(lián)動(dòng)推出“扶搖行動(dòng)”，并且為此將投入千萬(wàn)級流量建設費用，建設天貓養車(chē)改裝中心、貼膜中心。

同時(shí)，2022年8月18日，京東汽車(chē)宣布整合京東汽車(chē)供應鏈能力、京車(chē)會(huì )服務(wù)門(mén)店以及第三方服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，三劍合一推出“京東養車(chē)”品牌，截至目前，京東養車(chē)已在全國超過(guò)160座城市開(kāi)設養車(chē)門(mén)店，超過(guò)4000家合作4S店及3多萬(wàn)家直連合作門(mén)店。

5、萬(wàn)億市場(chǎng)的大比拼進(jìn)入下半場(chǎng)，汽車(chē)后市場(chǎng)競爭將會(huì )更加火熱

不過(guò)，雖然我國汽車(chē)后市場(chǎng)規模龐大，但市場(chǎng)集中度較低。近年來(lái)，隨著(zhù)短視頻、直播電商等新興宣傳模式興起，汽車(chē)后市場(chǎng)逐漸從線(xiàn)下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)向線(xiàn)上轉變，懂車(chē)帝、天貓養車(chē)等平臺依靠自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在線(xiàn)上占據一定市場(chǎng)地位，為用戶(hù)帶來(lái)一體化服務(wù)，同時(shí)將線(xiàn)上與線(xiàn)下進(jìn)行融合，利用線(xiàn)上流量引流到線(xiàn)下，進(jìn)而實(shí)現商業(yè)閉環(huán)。

但是，廠(chǎng)商與消費者之間信任不足、傳統汽車(chē)修理廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉型等挑戰也隨之而來(lái)。在2023年10月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)汽車(chē)后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展的總體目標和主要任務(wù)，旨在促進(jìn)汽車(chē)后市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)，市場(chǎng)結構不斷優(yōu)化等。這也是我國首次發(fā)布專(zhuān)門(mén)關(guān)于汽車(chē)后市場(chǎng)的文件，對其發(fā)展具有指導意義。

因此，在利好政策加碼下，我國汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)新機遇，各大企業(yè)將抓著(zhù)這機會(huì )加速對其業(yè)務(wù)擴張與完善，行業(yè)下半場(chǎng)市場(chǎng)競爭將會(huì )更加火熱。（WYD）