我國健身器材行業(yè)發(fā)展現狀與前景分析：市場(chǎng)持續升溫 國產(chǎn)品牌將快速成長(cháng)

一、行業(yè)相關(guān)概述

健身器材是輔助進(jìn)行身體鍛煉和體育運動(dòng)的設備和工具，旨在幫助人們進(jìn)行各種有氧運動(dòng)、力量訓練和柔韌度訓練，鍛煉各個(gè)肌群，從而提高身體的健康水平和整體素質(zhì)。

健身器材的種類(lèi)多種多樣。按訓練功能分類(lèi)，健身器材可將分為單功能器械和多功能器械兩大類(lèi)。其中常見(jiàn)的單功能器械有劃船器、健美車(chē)、跑步機等，主要用于特定肌群或身體部位的鍛煉；多功能器械則一般包括擴、深蹲架、臥推架等，能夠進(jìn)行全身性的鍛煉。

按照使用場(chǎng)景，健身器材可以分為室外健身器械和室內健身器械。室外健身器械是指安裝在戶(hù)外場(chǎng)地，供人們進(jìn)行體育鍛煉和健身活動(dòng)的特殊設備和結構，這些器械設計用于戶(hù)外環(huán)境，通常由耐候材料制成，能夠抵御日曬、雨淋和其他自然條件的影響。室內健身器械是指專(zhuān)門(mén)設計用于在室內環(huán)境進(jìn)行體育鍛煉和健身活動(dòng)的設備和工具，這些器械通常布置在健身房、家庭健身室或其他室內場(chǎng)所，為用戶(hù)提供方便、安全、有效的健身選項。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來(lái)投資預測報告（2024-2031年）》顯示，目前我國健身器材產(chǎn)業(yè)鏈較為完整。其產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)主體為各類(lèi)原材料供應商，包括鋼材、橡膠、塑料、金屬鈑金件、馬達、電子顯示器等原材料；中游則是健身器材的生產(chǎn)供應環(huán)節；下游為健身器材的銷(xiāo)售渠道，包括但不限于實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店、商超、電商平臺等，同時(shí)健身器材廣泛應用于各種場(chǎng)景，如家庭、健身房、公園等。

資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理

二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況

1、體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期

近年來(lái)，我國陸續出臺相關(guān)政策引導體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，也為中國健身器材行業(yè)的騰飛提供了堅實(shí)基礎。根據國務(wù)院辦公廳 2014 年出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“46 號文”），2025 年我國體育產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò) 5 萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量。

尤其是2020 年居家辦公興起后，人們健康意識逐漸增強，體育消費需求提升，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。根據國家統計局數據顯示，2013-2021年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從1.06萬(wàn)億元增長(cháng)至3.12萬(wàn)億元，增長(cháng)速度維持在 10%以上。到2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規模(總產(chǎn)出)為33008億元,增加值為13092億元。

數據來(lái)源：國家統計局、國家體育總局，觀(guān)研天下整理

據我國最新發(fā)布的《全民健身計劃（2021—2025年）》，到2025年全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動(dòng)項目參與人數持續提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實(shí)現全覆蓋，每千人擁有社會(huì )體育指導員2.16名，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元。預計到 2035 年我國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP 比重將達到 4%左右。在全球體育產(chǎn)業(yè)穩定增長(cháng)的大環(huán)境下，國家產(chǎn)業(yè)政策將引導我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期。

綜上在國家全民健身政策的積極推動(dòng)下，健身理念已深入人心，中國健身器材行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。當前我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)作為現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級、增進(jìn)民生福祉、增強國家凝聚力和文化競爭力的重要力量，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，也獲得了更多的發(fā)展機遇。政府不斷加大對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵民眾參與體育鍛煉，提高國民身體素質(zhì)，為健身器材企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2、健身全民化趨勢顯著(zhù)，健身人群規模已超3億人

隨著(zhù)國民收入水平的提高和大眾健康意識的提升，我國健身人群范圍不斷擴大，主要呈現出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴張的趨勢，健身全民化趨勢顯著(zhù)。根據數據顯示，我國健身市場(chǎng)滲透率逐年提升，2022年我國健身人群滲透率（指健身人群占中國總人口的比例）為26.5%。估計我國2023年的健身人群滲透率為27.6%，將增長(cháng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。

數據來(lái)源：觀(guān)研天下整理

隨著(zhù)健身人群滲透率不斷提升，健身人群規模不斷增長(cháng)，從而也帶動(dòng)了健身器材市場(chǎng)需求的增長(cháng)。據數據顯示，截至2022年底中國健身人群（每周參加兩次以上運動(dòng)）達到3.74億人，為全球健身人數最多的國家，且仍存在上行空間。

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3、健身器材市場(chǎng)持續升溫，行業(yè)規模穩健增長(cháng)

我國健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀80年代末。近年來(lái)隨著(zhù)政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰略層面，以及著(zhù)國內消費水平的提升和健康觀(guān)念的深入人心，國內健身熱潮日益高漲，對體育運動(dòng)的參與度顯著(zhù)提高，使得健身器材市場(chǎng)呈現出持續向好的發(fā)展態(tài)勢。數據顯示，2023年我國健身器材行業(yè)銷(xiāo)售收入484.05億元，產(chǎn)值約512.32億元，總資產(chǎn)362.31億元，利潤約為22.79億元

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市場(chǎng)規模穩健增長(cháng)。數據顯示，2022年我國健身器材市場(chǎng)規模為628.5億元,同比增長(cháng)15%。到2023年我國健身器材行業(yè)市場(chǎng)規模達到710.2億元。其中室內健身器械占比高達90.4%，室外健身器械僅占9.6%。從細分產(chǎn)品來(lái)看，2022年跑步機約占全國健身器材行業(yè)整體規模的16.1%，其他器械約占83.9%。

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三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

1、產(chǎn)品普及率仍然較低，未來(lái)我國健身器材市場(chǎng)增長(cháng)空間巨大

雖然近年來(lái)我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但與歐美等發(fā)達國家相比，中國健身器材產(chǎn)品普及率仍然較低，未來(lái)我國健身器材增長(cháng)空間巨大。有相關(guān)資料顯示，目前我國城鎮家庭平均每百戶(hù)僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場(chǎng)普及率較低。2016年之后，國務(wù)院將全面健身上升為國家戰略高度，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續升溫?？梢灶A見(jiàn)，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導下，我國健身器材市場(chǎng)規模將持續增長(cháng)。

另外從運動(dòng)健身水平來(lái)看，目前我國整體的運動(dòng)健身水平只有5%，而美國健身滲透率7約為 21%，英國健身滲透率約為 14%，歐洲平均健身滲透率約為 9%，日本健身滲透率約為 10%，可見(jiàn)我國整體的運動(dòng)健身水平與世界主要發(fā)達國家和地區仍存在一定的差距。因此隨著(zhù)建設健康中國、全民健身上升為國家戰略以及居民生活觀(guān)念的轉變，在政策的大力支持下，全民健身項目迎來(lái)新機遇，參加體育鍛煉逐漸成為一種更受歡迎的生活方式，從而將帶帶動(dòng)健身器材市場(chǎng)需求。

2、老年康復健身器材市場(chǎng)前景廣闊

目前我國正處于人口老齡化的快速發(fā)展階段，人口老齡化正在不斷加劇。根據國家統計局發(fā)布，截止2023年年末我國60歲及以上老年人口達到2.97億（29697萬(wàn)人），占全國人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國人口的15.4%。

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在此背景下，2016 年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展康復輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，明確提出到 2020 年，康復輔助器具產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng )新能力明顯增強，產(chǎn)業(yè)規模突破 7,000 億元，布局合理、門(mén)類(lèi)齊備、產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)格局基本形成，涌現一批知名自主品牌和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。2019 年，工業(yè)和信息化部、民政部、國家衛生健康委員會(huì )、國家市場(chǎng)監督管理總局、全國老齡工作委員會(huì )辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確指出，到 2025 年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規模超過(guò) 5 萬(wàn)億元。而根據民政部制定的《中國康復輔助器具目錄》，代碼“064815 上肢訓練器械、軀干訓練器械和下肢訓練器械”的康復輔助器具對應發(fā)行人所在健身器材市場(chǎng)下的細分老年康復健身器材市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，我國老年康復健身器材市場(chǎng)前景廣闊。

3、產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展

智能化是指將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等技術(shù)與健身器材產(chǎn)品進(jìn)行融合，對通過(guò)視頻識別、圖像識別、姿勢識別等產(chǎn)生的數據進(jìn)行智能分析，通過(guò)智能設備分析消費者在特定運動(dòng)場(chǎng)景下生成的數據后，為消費者提供更有針對性的訓練、制訂運動(dòng)健身目標、指導消費者科學(xué)運動(dòng)健身等。

近年隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，傳統健身器材單一的機械健身功能已無(wú)法滿(mǎn)足使用者需求，對健身過(guò)程中的娛樂(lè )性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現在科學(xué)的健身指導，與大數據聯(lián)合健身數據共享化、健身過(guò)程安全高效、健身過(guò)程更具有趣味性、直觀(guān)明了健身效果等方面。

例如智能化健身器材對比傳統的健身器材它具有更高的安全性，其通過(guò)感知人體運動(dòng)過(guò)程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數，實(shí)時(shí)掌握健身者在運動(dòng)時(shí)的真實(shí)生理安全、運動(dòng)情況等，能對這些參數進(jìn)行分析處理，及時(shí)調整控制系統，以防止運動(dòng)健身時(shí)出現不適應的狀況或傷害

因此健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。而行業(yè)企業(yè)需要進(jìn)一步把握產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢，不斷研發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品和市場(chǎng)的競爭力。

4、線(xiàn)上和線(xiàn)下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向

隨著(zhù)電商平臺日益深入人心，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以大數據為依托，深度融合線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，建立全渠道銷(xiāo)售模式。對于健身器材這一特殊品類(lèi)而言，其體積龐大、運輸成本高昂、購買(mǎi)頻次較低以及對售后服務(wù)的高要求等特點(diǎn)，使得線(xiàn)下體驗店與線(xiàn)上流量導入的互補模式顯得尤為關(guān)鍵。這種線(xiàn)下體驗店和線(xiàn)上引流相結合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉型升級，實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的快速融合，最終完成從客流到現金流的轉化。在新零售、后疫情背景下，線(xiàn)上和線(xiàn)下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。

5、國產(chǎn)品牌將快速成長(cháng)

雖然目前在我國健身器材高端市場(chǎng)上，主要由國際知名品牌所占據。但隨著(zhù)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》（國發(fā)[2014]46 號）及各地政策提出將實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)品牌戰略，致力于打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌。

與此同時(shí)在疫情期間，海外生產(chǎn)廠(chǎng)家受疫情影響生產(chǎn)能力受到較大的限制，而國產(chǎn)品牌受益于國內疫情得到較好的控制，憑借強大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得較多的生產(chǎn)訂單。因此隨著(zhù)政策的支持以及國產(chǎn)品牌自身實(shí)力的發(fā)展壯大，國內健身器材制造廠(chǎng)家在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中將逐步追求具有更高附加值的選擇，積極走向國際市場(chǎng)，與國際知名品牌展開(kāi)競爭，實(shí)現快速成長(cháng)。（WW）